文/孙姝婕

一、以《iweekly》为例的中文移动数字媒体发展

2009年苹果第一代智能手机“iPhone”面世，《iWeekly》的创始人虞萍女士发现，现代传播媒介的读者人群与使用苹果智能手机产品的人群在很大比例上重合，于是萌生了在智能手机平台做一个电子杂志应用程序的想法，并在苹果的应用商店上发行。2010年，《iWeekly》iphone版本发布。接着苹果平板电脑“iPad”上市，为移动数字媒体阅读提供了更广阔的平台。《iWeekly》乘势在2010年末发布了《iWeekly》iPad版本。该版本以出色的互动和精湛华丽的图文、流畅简洁的操作和及时的内容更新，迅速在移动数字媒体应用程序中脱颖而出。在经历了两年的运营后，2012年又相继发布了《iWeekly》的Android版本。《iWeekly》继承了母体《周末画报》的媒体理念，并将数字媒体的环保、便携、即时性强等新媒体特征多元化地展现给用户。值得一提的是，在苹果应用商店100亿下载倒计时期间，《iWeekly》在中文IOS免费应用永久排行榜上排名为27，也是唯一进入TOP100的中文媒体应用。

二、平面到“屏面”的新媒体阅读体验

（一）“屏面”传达的视听阅读体验

“屏面”相较于平面在感知上更丰富多元。在与外界接触获得的所有感觉之中，视觉是最强大的，据统计，约87%的信息来源于视觉感知。“屏面”视觉呈现的多样性给阅读带来了丰富的视觉体验。对视觉的研究表明，移动数字媒体的屏幕竖向使用和横向使用有不同的阅读体验。通常正方形的版面在着重点上是没有明显特征的，而垂直的竖版具有较强的视觉冲击力，可以在上下方向上展现无限的伸展力，从而快速吸引读者，适合快速的阅读和浅阅读，移动终端智能手机通常都是这种垂直的阅读方式。……