彭雨菡　（北京印刷学院艺术学院　102600）

一

当今的研究，不乏对于国货运动中思想变迁、商业发展、以及相关报刊广告的探索，大多从文本和经济的角度来看待国货运动的发展及影响，而对于国货运动中的包装视觉线索鲜少关注。民国时期的包装设计发展，很大程度上也与抵制洋货的社会背景以及这一时期蓬勃发展的民族工商业有关，造就了一种视觉上的国货体验。

我国对化妆品的生产和使用历史悠久，传统的化妆品制作多存在于小规模的手工业作坊，制作量小，且产品品类不多，有“粉、黛、脂、香”几大类别。精美的包装器物往是淑女贵妇闺房自用，而在销售过程中的包装则较为简陋和粗糙，在市场竞争中处于劣势。1840年鸦片战争以来，中国的大门被迫打开，外商外货源源涌入中国，这当中便包括了洋货化妆品。在进口化妆品的冲击之下，传统的化妆品面临被市场淘汰的局面。1939年的《商业月报》登载的一篇文章表露了我国当时的化妆品业：“制造化妆品，我国自古著名，唯当时所谓化妆品仅脂粉、香料、香油等类而已，自舶来品输入后，我国自有化妆品，至是相形见绌，几归淘汰，于是乃有化妆品工业之兴起……”1。为了与进口化妆品进行竞争，传统化妆品开始顺应时代进行改变，由于投入不高、技术含量低、经济效益反馈快等优势，化妆品行业在民国时期发展迅速，企业众多，产品的种类也复杂多样。

民国时期各种不平等条约的保护，极大地维护了洋货的利益，让新兴民族企业的发展举步维艰。