刘智源　候建美　（延边大学美术学院视觉传达设计系　133002）

一、中国标志设计的历史背景

标志设计始于原始时期，那时的标志设计通常是以符号和简单图形、图案为元素，用来作为一种标记。这种特殊的标记又称之为“图腾”，如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先用黄熊的形象来作为图腾。最初人们将图案刻在劳动工具和居住的洞穴上，后来用作战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。随着社会的发展与进步，国家出现后这些标志又渐渐演变成了国旗、国徽。在中华上下五千年的历史文明中，广大劳动者在生产劳动和社会生活中，为了达到区别事物种类、方便识别与传播，不断创造和使用各种类型的标记，最常见的就是路标、地标等，从广义的角度来看，这些都是标志。

印刷术出现之前，标志大多以文字或符号的形式刻在商品上，最具代表性的标志设计就是宋朝时期济南专造细针的刘家针铺，运用雕版印刷，将标志反刻在木头上，然后盖到商品外包装上。印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。这是我国发现最早印刷在包装纸上的标志，这种图文并茂的标志表现形式，使得标志设计向前迈进一大步，更具现在标志设计的意义。

鸦片战争以后，外国资本主义商品大量进入我国，国内标志设计出现百花齐放的状态。中国的标志设计开始逐渐的与外国接轨，不再受传统意义上的受地域文化等因素的影响，与国外各种新式艺术形式、艺术思想融合发展。……