（南京林业大学210037）

一、视觉传达设计

视觉传达设计是人们为达到某种目的（如信息传递、促销、表达、影响）而进行的、有计划的、讲究效果的设计图像生成和交流活动，即对设计图像及传递方式的设计，是集艺术、科学技术于一体的边缘性学科。心理学的科学统计数据表明，人类接受信息的程度85%来自视觉，10%来自听觉，5%来自其他感官。由此我们可以得出一个结论，视觉传达设计可以使人们在日常生活中对信息的接受与传达更加容易，尤其是在如今这样一个信息爆炸的时代，通过视觉传达来传递信息可以减少我们在生活、工作、学习中有效时间的无端被占用率。

“视觉传达设计”这个专业名词被大众广泛熟知是在20世纪60年代左右，由于当时科技的蓬勃发展，电视广播等媒体在日常生活中逐渐盛行，继续使用传统二维的平面设计的印刷品已经无法在当时这些新兴的载体上得到应用，无法更加有效的传达信息，因此，有设计师就在当时日本召开的世界设计大会上提出这个问题，于是可以解决这一问题、满足人类需求的视觉传达设计随之得到了广泛的传播与推广。

尹定邦在《设计学概论》中是这样对视觉传达设计进行论述的：“视觉传达设计的主要功能是传达信息，它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念传达。视觉传达的过程就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对于接受者来说，则是个相反的过程，视觉传达设计正是利用视觉符号来进行传达的设计，设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。……