（南京市博物总馆210000）

党的十八大以来，国家高度重视文化遗产的保护和利用工作。作为公共文化机构，博物馆保存着人类重要的文化遗产，承担着服务公众、教育公众的责任，因此博物馆不仅应向公众提供丰富的文化产品和服务，还应想方设法让社会大众能够与文物进行更亲密的接触，真正地让文物"活"起来。怎样让静态的文物活起来，让藏品贴近观众、贴近生活，对博物馆来说是一个庞大的课题，收藏、研究、展览、教育活动、出版等都是博物馆传统的利用藏品的手段。近年来，博物馆文创产品的开发和博物馆商店的营销越来越受到业界的重视，成为博物馆最好的推广和传播手段之一，成为博物馆利用藏品发挥功能的重要途径。1当下众多博物馆都在进行着文化产品开发的实践与探索，成果喜人，然而其中存在的具有普遍性的问题却值得我们深思。

一、博物馆开发文创产品的意义

1.增强了博物馆发展能力

2016年，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台后，博物馆文创产品的开发进入了一个快速发展的时期， 92家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位。“让文物活起来——全国文博单位文化创意产品联展”、第七届“博物馆及相关产品与技术博览会”、第二届广州国际文物博物馆及版权交易博览会等一系列活动相继开展，推陈出新的博物馆文创产品在社会上倍受瞩目。对于博物馆而言，通过文创产品的开发，藏品研究、教育、陈列等工作得到提升，博物馆的知名度和美誉度大大增加，得到了更多的关注和支持。……