品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。它必须同时具备人民性与时代性。

所谓人民性，是指品牌反映人民大众的思想、感情、愿望和利益的一种特性，是品牌与人民的深刻关系。

任何品牌建设都根源于人民。员工也是人民的一员，是品牌建设的起点。坚持做到以人为本，尊重员工的权利，开发员工潜能，提高员工的素质，调动员工的积极性和创造性，品牌建设就有了队伍的保证。

任何品牌建设都离不开人民。没有人民的消费，没有人民的满意，品牌会像气球没有气、海洋没有水，会立不起、站不住。只有倾听群众呼声，体察人民需求，切合人民诉求，真正为购买对象提供优质的产品与服务，全心全意服好务，诚心诚意办实事，品牌建设才能赢得民众的口碑，进而建立品牌信用，提高品牌的知名度与美誉度。

任何品牌建设的最终结果一定要造福于人民。这个世界，人的需求才是终极的需求，任何企业与产品、服务的存在，归根结底是为了满足人民对美好生活的向往。正是这种向往，为品牌提供了市场空间，为企业提供了生存的土壤。因此，品牌必须把根植人民作为最高追求，在任何时候任何情况下都要把人民的根本利益放在首位。

如果说人民性是品牌建设的塔基与内核，那么时代性则是品牌的塔身与动力。

所谓时代性，是指品牌同步于时代的一种能力。

任何品牌都必须与时代同步，再强大的品牌也可能随时间的流逝而灰飞烟灭，消于无形，万燕、秦池……现在还有几人记得？

固步自封、停滞不前是品牌建设的天敌，没有活水的河不能叫河流，世上绝没有一劳永逸的成功。无论是阿里巴巴、腾讯、百度等基于互联网兴起的新品牌，还是茅台集团、张裕公司、百雀羚、凤凰牌等老字号，那些今天大众仍朗朗上口、热衷使用的品牌，无一不是紧密结合时代的产物。

适应是时代性在品牌建设中的基本要求。不同的时代有不同的需求，不同的时代有不同的主题，只有随时注意研究市场的新情况与新问题，进而迎合新需求与新期待，采用时代流行的传播方式与手段，品牌才能融入时代的潮流，容易被大众接受。

创新是时代性在品牌建设中的具体内核。不同的时代有不同的技术，不同的时代有不同的模式，只有吸收时代之精华，永远站在时代的前沿，充分消化、利用、吸收时代最新的理念、技术成果，甚至在企业内部形成一种不断自我求新、自我创新的体制机制，品牌才能具备永不落伍、永远与时代同进的根本动力与能力。

人民性与时代性在品牌建设中互为统一。意识不到人民性，品牌将不成为品牌，顶多算自创的牌子；意识不到时代性，品牌成为不了百年老店，很可能成为时代长河中一闪即逝的记忆。在这个品牌建设的春天里，我们呼唤更多兼具人民性與时代性的品牌诞生！