粉丝文化视野下“小鲜肉”电影文化解读

2018-07-12孙沛源廊坊师范学院文学院065000

大众文艺 2018年15期

孙沛源（廊坊师范学院文学院 065000）

目前在中国娱乐产业蓬勃发展的大背景下，由于各类媒体行业的发展，导致明星更新换代的速度越来越快，近年来，由于“小鲜肉”形象的出现且随着其影响力的不断扩大，逐渐成为当下最为热门的男性明星形象。

一、“小鲜肉”明星的定义及其所具有的影响力

“小鲜肉”这一词汇，一般是指那些年龄在12至30岁之间，形象俊俏，性格较为单纯且感情经历较少的一类男性艺人。而近年来不管是由“小鲜肉”出演的影视作品的收视率、曝光率、作品评论数量，还是该类艺人微博转发量、评论量及点赞转发量，或是其相关代言数量、质量及价位都从不同的方面反映出该类艺人的火爆程度及强大的影响力。

而目前由于“小鲜肉”自身所创造出的市场经济效益，促使人们对这一现象进行了解与研究，且目前所存在主要研究方向有以下两个方面：第一，从商业价值的角度进行研究。第二，从时代发展的角度而言，甚至可谓是当代审美趣味和粉丝消费对象的一个时代缩影。证明了，现如今“小鲜肉”正在成为当今最大行其道也是对当代文化和审美有力反映。

二、粉丝文化及其相关研究视角

（一）粉丝文化及粉丝经济的定义

中文中粉丝一词源于英文单词“fans”的音译，在国外对此现象的相关研究中统称为迷群体研究。美国学者亨利.詹金斯在其专著《文本的偷猎者》中对于粉丝的定义是“对于球类、商业或者娱乐活动狂热介入，且对影视歌星或运动明星狂热迷恋、仰慕或崇拜的人”。综上所述，可将粉丝文化定义为，通过加入社群活动，与社群成员进行心得分享，与拥有共同文化的人相连接所形成的独特的圈层文化。

粉丝经济特指，通过对用户粘性的提升，以口碑营销的方式对经济利益与社会效益进行有效获取的经济运作模式。

（二）粉丝文化的研究视角

1.消费文化研究视角。在这一视角的相关研究中，通常将粉丝视作与媒介生产者所相对应的媒介内容消费者，并且构成了文化消费者中最为活跃和最善于表现的一个社群。

2.精神分析理论研究视角。若没有迷得的情绪依附和热情，迷文化将不复存在。而对于粉丝迷情感的研究，自然需要被归类于精神分析理论领域中。，且这一研究视角主要针对于粉丝在追星活动中获得的心理满足感与心理慰藉，在该现象里，明星已经被视为大众幻想对象，在一定程度上来讲已经具有一定的宗教救赎功能，但是这一类视角的研究分析中失去了对社会外部因素及粉丝文化动态的发展性。

3.社会学理论视角。这一视角着重于文化资本论理论下对粉丝团体进行的研究，认为在粉丝团体内也存在着等级分类和区别，并且能够从这种得及分类和区别中反映出粉丝文化背后特殊的斗争及存在方式。

4媒介发展理论视角。这一视角的发展着重于媒介发展特别是网络媒介发展对粉丝文化发展的促进，并对媒介技术对粉丝行为的改变和影响进行研究1。

三、“小鲜肉”在电影市场中所存在的争议

当前，对于“小鲜肉”这一艺人类型在电影市场中的最大争议是他们做为娱乐文化工业中的基础生产要素，其高昂的价格与所产生的价值背道而驰，其近乎天价的片酬就足以成为全社会关注的对象。就单纯的从电影产业的逻辑而言，“小鲜肉”的天价片酬不应该成为我国当前电影产业结构性问题的“替罪羊”。

首先，目前不是仅有“小鲜肉”演员们作用天价片酬。如，王宝强因其离婚风波造成其社会会关注度的飙升，其综艺节目片酬在短时间内迅速与吴秀波持平，获得天价片酬。但很显然，王宝强并不是“小鲜肉”这一类型的演员，而其片酬却丝毫不逊于那些天价“小鲜肉”们，因此，对于“小鲜肉”们拉高业界片酬水准的这一说法并不准确。

其次，国内电影市场票房的低迷，并不是“小鲜肉”们演技差所造成的。自2016年起，我国电影市场票房情况就出现持续走低的状况，这是由于我国目前电影产业产能过剩，且电影票房的增长速度明显落后于电影的生产投放速度，这就导致电影质量逐年下降，造成对电影行业的评价愈发走低，因此电影市场票房的低迷，电影质量应该成为需要问责的主要原因2。

四、“小鲜肉”对于电影行业的利弊分析

（一）稳定的粉丝群对电影行业产品的营销成本降低有利

高颜值与好演技，这二者之间并不存在任何冲突，且应该是为彼此锦上添花的有利条件。因此，给予“小鲜肉”演员们一定的上升空间，有助于这类演员的演技提升，从而实现对电影质量的提升，在原有粉丝的基础上，通过其演技及作品形成较大规模的粉丝群体，对于其所参演的电影形成良好的宣传效应。

（二）电影作品应积极寻求可持续发展道路

当前，出现许多影视公司为了自身效益，对作品质量及剧情忽视，执着于通过高效率的生产方式吸引观众注意力，长此以往，这样的发展模式将会阻碍电影产业的正常发展，并对消费者产生误导。因此，只有拿出质量过硬的电影作品，才能有利于电影产业的可持续健康发展。

（三）粉丝经济与明星效应的综合作用提高了电影作品的风险

目前，随着粉丝文化的发展，明星也成为了观众为电影贡献票房的一项重要因素，且明星效应加上粉丝经济的综合作用使得一些电影具备了一定的票房基础。然而，过度依赖于粉丝经济效应将对电影投资带来一定的风险，且明星个体出现问题时，对电影作品票房及口碑的影响将是严重的且不可逆的。因此，需要电影投资方在进行电影组品拍摄时尽量降低对明星效应和粉丝经济的依赖程度，防止恶性循环的形成3。