□ 文/李　晨

内容提要“新京报传媒研究”是国内为数不多的由都市报运营的媒体观察类公号。在其运行中不但为媒体自身转型升级提供最新的理论支撑与案例参考，同时也成为报社品牌推广的主阵地。

“新京报传媒研究”（以下简称“传媒研究”）是新京报微信矩阵30个公号之一，注册成立于2014年7月，2015年5月正式常态化运营。公号运行3年多以来，目前已拥有十余万粉丝受众，日均阅读率保持在8%左右，多次创造“10万+”阅读纪录。2017年，由凤凰新闻、一点资讯主办，凤凰卫视协办的“传递·2017”自媒体盛典上，“新京报传媒研究”荣获“年度媒体观察奖”。

“传媒研究”是国内为数不多的由都市报运营的媒体观察类公号，其依托于《新京报》丰富的采编资源和影响力，以此为根基及时总结梳理一线采编经验，分析研究当下国内传媒变局，翻译国外前沿媒体技术，为自身转型升级提供最新的理论支撑与案例参考。同时“传媒研究”也是报社品牌推广的主阵地。把《新京报》采编、经营、管理、企业文化等方面的实践转化为学界、业界口碑。经过三年多时间的深耕，“传媒研究”处于同类公号头部位置，并逐步成为业内颇具话语权和影响力的垂直内容出口。

一、由一本杂志“蜕变”而来

2015年4月，我从《北京青年报》深度报道部来到新京报传媒研究院（以下简称传媒研究院）工作，开始具体负责“传媒研究”公号的日常管理、运营。当时这个公号粉丝不足5000，阅读几百，内容上也不是每日更新，运营它只是传媒研究院众多工作中的一项“副业”。……