□ 文/李　蕾

内容提要行业期刊作为传统媒体的重要组成部分，要想在新形势下找准自己的位置和发展空间，必须改变原有的运营机制和经营策略，适应新的市场规则，重塑价值链上的新方位。

新媒体打破了传媒原有的市场规则，这种规则的打破既是破坏性的，也是创造性的。以内容为主导的媒体，今天之所以举步维艰，就在于其赖以生存的商业模式受到颠覆。观察可以发现，敢于试水付费阅读的媒体，基本是高度专业化、细分化、知识化的内容生产者。

与报纸、广电等大众媒体主要传播资讯信息的定位不同，行业期刊的本质是资讯传播和知识传播的结合，同时，它也是行业内读者和作者思想交流的承载体，从此角度而言，在媒体融合变革中，相对于大众类阅读的纸媒，行业期刊受到的冲击较少。

一、行业期刊的转型优势

行业性期刊都基于某一个特定的行业，对行业的发展前途、发展历程、发展现状、产业政策、人脉关系、消费者群体等都有深厚的资源，天生具有垂直性媒体的基因。因此，行业性期刊在互联网变革前提下，有着天然优势。

一是在本行业内拥有品牌及公信力优势

行业期刊的创立、生存和发展均与本行业息息相关，在指导行业发展、宣传工作经验、探索技术方法等方面发挥了独特作用，在行业内拥有其他媒体不可比拟的影响力和认可度。期刊品牌不是短时间内就能在人们心目中确立的，需要受众经过长期对期刊的了解熟悉后，才能赢得认可和接受。……