蔡芯瑶

【摘 要】近年来，文化产业的地位日益凸显。人们对精神文化生活的需求提高，这迫使文化产业重新整合调整已有的文化资源，优化其产业链结构，变量为质。浙江作为文化大省，通过十几年的实践探索逐步形成了多内容、多形式、多衍伸品的产业发展模式。但是浙江省目前的文化产业链仍处于发展阶段，面临着一些问题，如何完善其链条式发展结构，是浙江文化产业的一大困境。本文通过分析文化产业在浙江省发展的现况，最终形成对浙江省的文化产业发展的积极对策。

【关键词】文化产业；产业链；现状对策

一、引言

在知识经济下，文化产业在国民经济发展中的地位日益凸显。浙江省是文化大省，拥有丰富深厚的文化积淀和人文资源。当前，浙江省文化产业总体发展呈现蓬勃态势，电视节目层出不穷，类型各异，相关衍伸产品也掀起民众追捧热潮。

然而，从产业链角度来看，浙江省文化产业发展仍处于上升阶段，其发展存在诸多问题，其升级需要产业链各环节的之间的密切联系。因此，基于这种认识，本文从产业链视角为浙江省文化产业发展提供合理的对策和建议。

二、产业链概述

产业链的理论起源于西方，而我国有关产业链的研究开始于20世纪90年代末。随着产业链理论的发展，现今的多数产业都已经开始了对产业链的研究。徐梦（2015）认为，产业链可以被看成是相互连接的产业所组成的产业系统。而从产业内部来看，产业链则可以被看成是产业内容不同的企业通过相互协作而向消费者提供产品和服务的合作关系。由此可见，产业链各环节互相联系，密不可分，各环节的合作沟通能够提高整个产业的效率，从而实现产业增值，推动整个产业的升级。

三、浙江省文化产业链存在的问题

（一）产业体制和政策不够健全

从产业链角度来看，其开端是创意。从创意的生成到电影、电视等剧本创作，有着一条完备的生产线。但就目前来看，企业在各个环节的沟通交流缺乏，中小企业创作资金、技术等压力大，使得一个好的创意难以形成从影视书籍拓展到周边产品等一系列的价值增值。其次，文化产业管理体制仍然存在一些问题，政府职能之间的交叉拉低了文化资源管理的效率，盗版等市场行为监管的缺失使得许多企业维权压力大。

（二）优质文化创意和科技待提高

创意是文化产业发展的动力。没有好的創意，难以形成一系列好的产品。近年来，淅江已成为全国文化创意产业发展最快的省份之一，涌现出新闻出版、广播影视、动漫游戏、文化演艺、文化旅游等优势行业。但是，我们也发现，浙江省文化产品中真正优质、新奇的创意并不多。文化创意成为提升浙江文化产业竞争力的主要动力。

（三）人才缺乏制约产业链升级

为推进文化产业转型升级，浙江省已建成多种类型、具有一定区域规模的文化产业集聚园区。但是，文化创意产业园区同质化，没有真正发挥集聚带来的知识传递和分享的价值。从更广的范围上来说，浙江省文化产业主要集中于文化制造，集中于传统文化品牌如陶瓷、丝绸、杭州刺绣、西湖绸伞、青田石雕等工艺美术品的生产制作，而影视传媒等行业所需的高端人才仍然匮乏，这影响了浙江文化产品的进一步升级。

四、浙江省文化产业升级对策

（一）政府发挥作用

政府从浙江省的实际情况出发，根据浙江省历史人文资源确立浙江文化产业发展的重心和方向。政府通过制定文化保护的法律法规引导文化资源合理分配，并适当简政放权，释放民营企业活力。鼓励企业之间加强合作，合力开发文化IP，形成从商品到衍生商品的完整产业链条，从而最大限度的挖掘文化资源的效益。

（二）打造体系化的产业链

从文化产业发展趋势来看，随着互联网时代的到来，文化企业集团倾向于在主体业务之外向电视、娱乐等多行业扩展，各行业之间的界限越来越模糊。由此，浙江省打造产业链发展模式是大势所趋。浙江省应把握自身的地理优势，兼容并蓄，在已有的文化产品基础上开发上下游的衍生产品，同时也可以考虑将自身文化IP带入旅游业和餐饮业，扩大其IP知名度和影响力，进一步实现其增值。

（三）借助产业集群吸引人才、技术

文化产业相较于制造业有其特殊性，其产业链的上下游对人才和技术的要求较高，需求也更大。产业集聚有着巨大的集聚效益包括外部规模经济，创新效益和竞争效益等。而文化产业集群，有利于企业间的文化资源共享，吸引并培养复合型人才。目前，浙江省已经规划实施了优质的文化产业园区，应该在此基础上进一步完善园区设施，以便充分发挥产业集聚的优势，发挥规模效应，打造浙江文化品牌。

【参考文献】

[1]徐梦.产业链视角下的我国文化产业发展研究[J].艺术科技.2015

[2]刘瑛莹.京津冀协同发展中的文化产业整合研究[J].国家行政学院学报.2011

[3]文彧.产业链视角下文化产业整合与优化路径分析--以四川为例[D].四川师范大学.2012

[4]冯华.产业链视角下的我国文化产业发展[J].国家行政学院学院报.2011.5

[5]王业球.区域文化产业链系统动力学分析[J].科技和产业.2011.04