龚进辉

最近，主打低价+拼团的拼多多着实火了一把，被誉为资讯界“拼多多”的趣头条也以黑马姿态杀出，为BAT+今日头条主导的移动资讯阅读领域增添了变数，甚至传出阿里将投资今日头条，助力后者来狙击趣头条和背后的腾讯。

2016年6月上线的趣头条到底有多火？数据和融资足以说明一切。前者，截至2017年底，趣头条累计拥有注册用户超7000万，日活超1000万，月活接近3921万，同比增速高达687%。猎豹大数据显示，趣头条在全网App中排名第41位，资讯类产品中仅次于今日头条，更是将一众传统新闻App猛甩在身后。

后者，先是传出趣头条已完成腾讯领投的Pre-IPO轮融资，交易金额预计达上亿美元，并将于2018年内赴美上市，预计估值30亿美元。后是趣头条官方宣布完成了2亿美元B轮融资，此轮融资由腾讯领投，跟投方为尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本，尽管估值没有30亿美元之高，但也超过了16亿美元。

或许你会好奇，名不见经传的趣头条为何在短短2年内迅速崛起，甚至不少人没听过、体验过其产品。其实这很正常，如日中天的今日头条、腾讯新闻主要收割一二线城市成熟的互联网用户，且以男性为主，而趣头条则深耕三四线城市刚触网的人群，以女性居多，用户重合度低于20%，下沉策略使其有效避开两大巨头的锋芒。

不过，差异化定位固然为趣头条赢得了发展窗口，但并不足以助其步入快速上升通道，真正促使其迎来爆发的是网赚模式，即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为，让用户能够通过既定的行为得到真金白银，具体体现为：注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等。……