陳宏烈

過去談到綠色消費，大部分人的印象，都會認為歐美市場較有超前的消費觀，對綠色產品的要求較高；就是在亞洲也會認為日本人較重視商品的安全，綠色消費觀也較高；但這一印象，將隨著中國大陸新一代消費群的堀起而改變。對這些慣於利用電商消費，移動支付的年輕消費群來講，綠色消費觀已經深深烙印在他們的腦海中。像滴滴打車等新型網絡服務商，打著共享的名義迅速發展起來。背後的原因，除了將資源重新分配，最重要的還是新興消費群對綠色產品的認可和綠色消費的需求。哪怕是打著綠色消費旗幟的共享單車，其低碳出行的概念，契合了綠色消費的需求，也著實紅火了一把。不過，本來是一件具有可持續發展模式的好事，卻被急功近利做壞了，浪費社會資源，製造生活障礙，負面影響反而掩蓋了其低碳消費的美名。

改變發展模式 實現綠色生產

綠色商機已來，但市場產品仍然緊缺，供不應求，企業應真正用綠色思維來對待，及早建立綠色生產規劃，以填補市場的潛在需求。綠色產品來自於綠色生產，而綠色產品之所以緊缺的原由，就在於過去太不重視環保，粗放式發展，甚至講求所謂野蠻式增長，更不用談綠色理念和永續經營的發展觀了，更不可能製造出綠色產品了。過去那種發展方式，無論是生產方式還是生活方式，都正面臨受限的困境。經濟生產所消耗的資源與能源，生產者與消費者所製造的污染和垃圾，都使人類和自然生態環境受到摧殘，甚至超過了環境所能承受的最大限度，即超出了環境的最大承載力，環境日益惡化成為明顯現象，如極端氣候變化、臭氧層破壞等。

沒有綠色生產，哪來的綠色產品可消費；而要實現綠色生產，就要改變生產方式及發展模式，改變能源的來源或使用方式。加大環境保護力度，對已被破壞的環境作出補救或重生，實現資源節約；利用科技的進一步發展和改進，減少能源或污染，減少廢棄物和增加生產。

在滿足人類生活所需上，進一步發展和運用現代科技作為補救的方式。這可以分為兩類，一是減少能源消耗的科技，一是消除污染廢棄物的科技。在減少能源消耗科技方面，如改良生產效能、提高生產力，減低能源消耗；或利用改良品種，以更少的能源大量生產出人類日用所需的糧食。在減少污染方面，主要是資源的回收再用和生產少污染和容易回收再用的產品，這就是所謂的綠色科技和綠色生產。因為，一方面可以減緩廢物的製造和污染的速度，而同時仍可維持一定的發展。綠色科技和綠色工業正日漸成為科技和工業的發展目標，相關的產業和貿易金額也在鉅幅增長中，極有可能是下一階段的生產和企業之主力。

永續發展取代無限追求發展

永續發展是王道，並逐漸取代了此前無限追求發展的意識形態。目前在全球化的激烈競爭下，第三世界國家有著強烈的「以發展改變貧困」的訴求，因此永續發展常在各種藉口下被擱置，地球資源的消耗和污染也愈演愈烈。但同時，永續發展的理念也在不斷地通過各種國際公約的形式，如聯合國海洋法公約、生物多樣化公約、保護臭氧層的各種條約或協定等，被不斷強化，以促使各國在國際經濟與生產貿易中產生一種共識和公共的國際約束力，直接或間接對所有國家和相關的工商業產生規範作用。

縱使一國出於自我保護的目的，促成了某種有違永續發展理念的產品生產出來，這些企業終究不能逃避國際的制裁。比如，一些國家以輸出污染廢棄物到落後國家或地區的方式，來迴避自身的環保挑戰，如過去大量洋垃圾進口到中國大陸。

事實上，永續發展的理念主要是關乎人類發展的一些基本價值取向，這種觀念和價值的改變，自然對於人類社會如何永續發展引出新的動向。富有社會責任心才能真正掌握永續發展的知識，才知道如何珍惜自然資源，欣賞自然之美，建立人與自然，包括與山河大地和動植物之間緊密的情感與關切等。這些都是每一個人、每一地區和國家，以至全球一體來共同努力，需要每個人都成為永續發展的力行者和推動者，為國家和地球保持永續發展的動力和人力資源。

進入21世紀，現代企業管理有必要進一步發展為綠色企業和綠色管理兩方面，方能與全球性的「永續發展」相呼應。雖然目前仍有若干有違永續發展的行為取得了暫時的最大利潤，但這種企業終究會受到來自國際、大陸和自然資源的限制或制裁，進而成為夕陽工業。原則上，與永續發展的方向相符合的企業，尤其是綠色產業，才可能在未來的世代中獲得認可，得到長足的發展。