卢慧敏

【摘 要】本文在阐述网络营销的基本含义基础上，对房地产网络营销的基本内涵进行阐释，最后基于互联网从企业资源、营销渠道、企业文化以及推广策略等三个层面围绕房地产企业网络营销模式的创新展开探讨。

【关键词】房地产企业；网络营销；营销模式

伴随着互联网覆盖面的不断扩大，房地产企业网络品牌营销也焕发出新的生命力。从现阶段房地产营销情况来看，网络传播信息速度快、范围广，能更好地满足客户多元化需求，成为房地产最新的营销阵地，引起了各大房地产商的关注。怎样创新网络营销模式，这成为房地产企业提高综合竞争能力的重要环节。为此，本文将主要围绕房地产企业网络营销模式的创新展开深入的探讨。

一、概述

（一）网络营销的含义

当互联网在社会生产生活中扮演着越来越重要的角色，在商业领域也得到了极为广泛的应用，为营销活动带来了极大便利，如传播速度快、成本低、范围广等，网络营销也应运而生。网络营销是现代营销理念的一个分支，不能脱离营销环境而独立存在，是传统营销理论在信息时代的发展与应用。网络营销就是以互联网为媒介开展各种经营活动，将有价值的信息推送到客户面前，使网下品牌延伸到网上，同时，对售前、售中、售后环节进行跟踪服务，通过网络的交互性与用户建立起密切联系，以此来打造品牌产品、提升企业形象，最终达到拓宽市场、提高利润的目的。……