近日发布的《中华老字号电商发展报告》显示，从2015年开始，进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长，2017年老字号企业入驻的品牌数增长达到229%。2017年京东平台上的老字号企业用户数同比增长81%，商品销售量平均增长101%，销售额增速也超过100%。另一家知名电商平台排名前十位的食品类中华老字号平均销售额增速为66%。

点评：销售及用户数双双高速增长，显示以京东为代表的电商“水土”十分适合老字号“生长”。老字号“触网”，令老字号、消费者和电商平台共同受益。据统计，目前中华老字号企业中仅有10%经营效率较好，70%可勉强维持现状，还有20%处于长期亏损甚至面临破产倒闭。许多老字号因在经营管理、产品创新、供应链打造、品牌推广等多方面存在问题，陷入了发展瓶颈，急需吐故纳新。

对于电商平台来说，老字号本身就是一块“金字招牌”。老字号往往经历过市场长时间洗礼，他们入驻电商平台，可以无形中提高消费者对平台的信任感、认可度和依赖心理，从而帮助平台增加用户，并助推电商平台实现更大的发展目标。老字号牵手互联网是大势所趋。一方面，年轻一代是未来的消费主力，他们是伴随着互联网成长起来的，老字号也要跟上趟。另一方面，老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务，以及鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，是许多人宝贵的情感记忆和心灵寄托，需要保护传承下去，同时，互联网的记录、传播效应无与伦比。……