任滋森

摘 要：在经济全球化的背景下，动漫产业进入我国并迅猛发展。通过加强与各行业的合作、发展多感知化设计、设计专门的支付方式、增强客户与内容之间的互动、深度挖掘消费群体，五个方面对新媒体动漫的发展态势进行了探讨，并从内容形式多样化与娱乐性、传播形式互动性与多向性，两个方面对新媒体动漫的传播特质进行了讨论，为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：新媒体动漫；传播特质；发展态势

随着网络技术的不断发展，新媒体动漫成为动漫产业的发展重点，但在目前的发展中，存在对产业认识不足、原创保护力度不够等方面的问题。为了改善这一现象，需要多方面進行发展，并且对人们的动漫需求进行深入挖掘，使新媒体动漫产业能够满足人们的娱乐需求，使动漫产业进一步发展。

一、新媒体动漫的发展现状

近年来，我国的动漫产业发展迅速，在2010年动漫产业的总产值为470亿元，在2015年动漫总产值增长到了1200亿元，由此可见，我国动漫的市场规模不断扩大。但在这一过程中，新媒体动漫的发展中还存在以下四个方面的问题。第一，目前的动漫产业大部分将产业重点放在动漫的原创、制作等方面，没有对动漫相关产品进行开发，导致动漫产业链不完整。第二，随着我国科技的不断发展，盗版、山寨等产品层出不穷，在动漫产业中，部分产业对版权的保护力度不够，盗版产品出现在市场中，由于其具有价格低的特点，大量消费者购买这一产品，严重影响动漫产业的发展。……