彭心勤

淮河流域横贯中原，土壤丰厚，孕育了诸多文化艺术形式。其中，有着“东方芭蕾”之称的花鼓灯艺术，融歌、舞、乐为一体，承载了淮河流域人民的生存业态。但在科技理性为主导的当代商业社会，花鼓灯艺术濒临消亡。因而，针对花鼓灯非遗保护、传承和创新的工作便浮出水面。将花鼓灯原生态文化艺术元素进行符号化构建，再对这种符号进行设计开发，是当代学者和设计师要完成的一项重要的文化创意事业。

文化创意产业，简称文创产业，是将文化遗产与人、环境三者视为一个可持续的整体，是通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，其最突出的代表便是文创产品。花鼓灯是淮河流域数千年来人民生活生存状态的体现，将其最具特色的符号元素提炼出来，应用于当代文创产品设计之中，无疑是对淮畔地域文化的极大尊崇。

一、花鼓灯符号的产品语意学挖掘和开发

对花鼓灯进行符号化构建，目的是挖掘其产品的语意学内涵，为文化创意产业中花鼓灯符号的应用奠定理论基础。具体来讲，花鼓灯符号的产品语意学挖掘和开发包括产品语构、产品语义和产品语用3个方面。

（一）产品语构层面的开发

花鼓灯符号，主要体现为折扇、手绢、锣鼓和岔伞等道具和独有的舞蹈服饰元素。就产品语意学而言，语构层面非常明确，就是这些符号在具体的出场仪式中是如何呈现的。例如，“蚌埠市花鼓灯嘉年华”的环境设计就有这样的仪式性呈现。……