王小青

认真学习深入贯彻落实党的十九大精神，坚定文化自信，培育企业品牌文化，探讨工业企业品牌建设的路径、方式与规律，具有十分重要的现实意义。

回顾改革开放40年来，我国工业经济实现了跨越式发展，为满足人民生活需要、促进国民经济发展做出了重要贡献。但是，与工业经济发展的速度和规模相比较，工业企业品牌建设明显滞后。知名品牌数量及影响力与发达国家相比还存在较大差距，多数企业市场营销和战略管理能力偏弱，缺乏面对国际竞争的经验。部分企业以代工制造为主业，没有建立自主营销渠道和品牌。部分企业对品牌的认知还停留在形象和广告上，没有认识到品牌的价值内涵和重要性。很多企业品牌培育能力不足，难以把所具备的能力和优势转化为顾客感知的品牌价值。近年来出现的海购海淘的日益火爆现象，分析其原因，主要还是我国消费品的品种、品质、品牌不能很好地满足消费需求，从而导致供需错配。这些均与制造业大国的地位、制造强国的需求极不相称。这实际上也是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的表现。

工信部作为工业和信息化的政府管理部门肩负历史使命，积极履职、统筹部署，于2011年会同国家发改委、商务部等7部门发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，提出了推进品牌建设的五大任务和工作内容；2015年由工信部牵头起草，以国务院名义发布了《中国制造2025》，将加强质量和品牌建设列为九大战略重点任务之一；……