策划人；罗志荣

众所周知，品牌的具象是产品或服务。但究其根本，品牌的本质或者内核则是人品、是文化，品牌是人品的對象化、是文化的对象化。品牌之品是人品、品质、品德、品位、品格等的综合。有人说，品牌的背后是文化，支撑品牌的是文化，建设品牌就是建设品牌文化。诚哉，斯言。

品牌建设是一个充分发挥主观能动性和历史创造性的长期积淀过程。品牌战略的实施、品牌理想的实现、品牌文化的培育，非浅尝可以止、一蹴可以就，必须要有强大的定力作支撑长期奋斗，而这种强大的定力来自于强大的文化自信。品牌文化自信扎根于企业文化自信，企业文化自信扎根于民族文化自信。

坚定文化自信，才能在品牌建设中做到自主自强，既不妄自菲薄又不敝帚自珍；才能在品牌建设中做到兼容并包，古为今用、洋为中用、推陈出新；才能在品牌建设中做到去粗取精、去伪存真，自我净化、自我完善、自我提高；才能在品牌建设中抵御各种诱惑、排除各种干扰，做到长远目标与短期目标、道义与利益的高度一致。

坚定文化自信，推动并实现中国产品向中国品牌转变，是新时代中国企业的共同责任与使命。下面这组文章，有助于我们深入理解和自觉践行这一责任与使命。

□ 全球化背景下的中国品牌塑造

□ 大力推进中国产品向中国品牌转变

□ 用大庆精神培育大庆品牌

□ 建设英模文化 打造鞍钢品牌

□ 加强品牌文化建设 打造中信百年基业

□ 创国……