赵艳丰

“为大力推动品牌发展工作，提高中国品牌日认知度，国家发改委于2018年3月21日联合中宣部、工信部等多部门正式对外发布中国品牌日标识，这对于推动中国品牌发展具有里程碑意义，将引领经济迈向高质量发展。”

2018年5月10號，我国即将迎来第二个中国品牌日（国务院办公厅批复自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”）。然而在这样的大环境下，我国中小家电企业的品牌影响力却依旧较弱，有的中小家电企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。

那么，广大中小家电企业如何在自身有限的资源条件下，有效地提升品牌投入产出的效能，创立自己的品牌、名牌，并最终实现企业的跨越发展呢？结合我国中小家电企业的经营实际，笔者建议，在中小家电企业的不同发展阶段，宜采取不同的品牌塑造方法和策略，从而更有效的实现品牌的缔造过程。

企业初创期适度贴牌 厚积薄发

在企业的成立初期，可以进行适度的贴牌生产。因为建立一个品牌的成本很高，一些中小家电企业可在发展的初期给别的企业做代工，经过一段时间的发展和积累之后，便开始突出自己的品牌，直至建立自己的品牌。

中国这种从OEM做起，然后成功建立自己品牌的企业非常多。……