李雄峰

作为读书界的风向标，北京电台故事广播的《读书俱乐部》一直都是受到听众好评的节目。“今年以来浅读书俱乐部》不仅在线上一如既往地精心制作有自己特点的节目——邀请作者、编辑、书评人、书友一起来探讨读书类的话题，与听众一起分享新书。并且，节目组也会让大家根据一些时事热点，来读一些相关的新书、好书。这样一个为听众读书服务的宗旨始终是没有变的。”作为节目的制作人，宏玖说，“在此基础上，《读书俱乐部》还着力开展了一系列的线下活动。”

宏玖表示，今年整体的设想就是把《读书俱乐部》落地。他解释道：“以往《读书俱乐部》只是一档通过线上播出的节目。而今，线下的活动就是要走人各个不同的领域，把《读书俱乐部》的活动给落地、砸实——零距离地跟书友们去进行接触。”

为此，《读书俱乐部》可谓是“兵分几路”——首先便是联络像中关村图书大厦、亚运村图书大厦、西单图书大厦这样的大型图书的卖场，跟他们一起来搞活动，让书友们广泛地参与。目前，《读书俱乐部》已经与中关村图书大厦结成了战略合作伙伴，每隔两周就会定期在中关村图书大厦举办主题活动。“前不久，我们就在那里举办了一个‘经典中的幽默的主题活动—我们邀请了阅读推广人，一起梳理了鲁迅先生、老舍先生等人作品中的幽默文字，进行解读，跟到场的书友们进行分享。现场的反响非常热烈，书友们都表示，希望能够积极参与到我们这种线下读书俱乐部的行列中来。”由于中关村图书大厦主要是定位中高端人群，跟《读书俱乐部》的人群定位比较相符，所以，节目组还利用新媒体，对现场的活动进行了网络直播。“用直播的方式，与网友互动，没想到，第一次这样的尝试，围观人数就达到了七万余人。”宏玖开心地说道。

此外，《读书俱乐部》也一直记挂着孩子们，致力于让孩子能够读到好书。在4月22日第23个世界读书日前夕，《读书俱乐部》与“第二书房”携手共同举办了“百城万里图书大漂流活动”。宏玖告诉记者：“我们会针对孩子选出十种非常优质的图书，把它变成一个书包，在一百个城市进行漂流。这个活动我们已经一起搞了三年的时间了，目前累计受益的已经超过了十二万个家庭。我们今年的目标是投放一万个漂流书包，让五十万个家庭获益，《读书俱乐部》节目组也会全程参与，让这个活动一直地持续下去。”

说到为此付出的努力，宏玖感慨地说道：“线下跟线上的工作不同，就在于它牽扯的精力会比较大一些—包括从小到找场地，大到现场的调度，这些都跟在直播间是完全不一样的。可能大家会觉得这是一个笨功夫，但是实际上，这么多场活动做下来之后，我会发现，人与人直接的这种面对面的接触，是更有温度的，也是更有效果的。尽管覆盖的人群每一次不太多，但是它有一个二次的传播效能—现在新媒体这么发达，良好的口碑还是能够做起来的。而且现场的书友们给我的反馈，让我更有动力。”