聂智

在当前的舆论生态与格局中，基于移动互联网的自媒体正在“挤压”传统媒体的生存空间，自媒体领域主流意识形态话语权正在受到非主流意识形态的“挤压”。正视自媒体对主流意识形态的消解，重构主流意识形态话语权，具有重大理论意义与现实紧迫性。

一、自媒体领域主流意识形态话语权的消解

1.自媒体用户的“自主权”空前加强导致主流意识形态影响客体流失。当前，自媒体的迅猛发展给传播格局带来了颠覆性的影响。受众的自主权得到空前加强，他们可以完全自主选择“关注”某一个微博账号，也可以毫不留情地取消对某一个不满意的微信公眾号的“关注”。主流媒体也深刻认识到这种变化，并积极参与其中。但是受众如果不关注，或者关注了而没有去阅读，主流意识形态的影响就无法发挥。主流意识形态话语权在自媒体领域的最大困境就是“对谁说”之挑战。如果话语对象不愿意听或者只是表面上听，主流意识形态就会陷入“有力无处使”的尴尬境地。更为严重的是，公众没有关注主流意识形态自媒体，是不是意味着像电视机关机一样，关掉了自媒体呢？没有。他们会关注娱乐性自媒体、“三俗”自媒体。耳濡目染之下，他们的价值观念与思维方式就会发生变化，对国家、社会、集体、个人的看法就容易偏离正确的轨道。

2.自媒体内容的叙事方式解构主流意识形态图景。在自媒体传播中存在碎片化叙事、娱乐化叙事、虚假性叙事等消解主流意识形态的范式。……