郑依滢

摘 要：本文从我国移动出版产业现状出发，探讨了移动出版中常被忽视的品牌传播意识缺乏、品牌影响力不足的问题，可概括为：品牌定位不明确、内容质量待提升、未利用企业优势。在此基础上，提出了移动出版品牌传播的三点对策：实行精准营销、重视深度内容、打造并坚持品牌个性。

关键词：移动出版；品牌传播；精准营销；深度内容；品牌个性

移动出版，是指将图书、报纸和杂志等内容资源进行数字化加工后，经过互联网、无线网以及传输设备传播，并通过各种移动终端来阅读的行为方式[1]，也可理解为数字出版的移动化。随着移动互联网时代的到来，移动出版作为新兴产业在市场崭露头角，且正逐渐代替数字出版成为学界和业界关注的焦点。

1 我国移动出版产业现状

根据中国新闻出版研究院编写的《2016-2017中国数字出版产业年度报告》，2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元，其中移动出版的收入约1399亿元，占总收入的24%，仅次于互联网广告。根据《第十五次全国国民阅读调查报告》，数据显示：2017年我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续九年持续上升，达到73%，其中，成年国民手机阅读接触率为71%，电子阅读器阅读接触率为14.3%，平板电脑阅读接触率为12.8%。由此可见，人们使用终端设备的移动化趋势是移动出版产业繁荣的重要原因。随着未来移动技术的成熟和移动互联网生态的不断完善，移动出版将充分发挥其潜力，引领数字出版产业的发展。……