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这位故宫设计师有点“毒”

2018-06-27任艳

意林·作文素材 2018年9期
关键词:雍正胶带故宫

任艳

近年來,高大上的故宫好像离我们越来越近,“剪刀手”雍正帝、VR朱棣,仿佛一夜之间蹿红,让人脑洞大开。“入宫”已经十六年的80后女孩郭珽——这位有点“毒”的设计师正是“罪魁祸首”之一!

郭珽大学刚毕业时,正赶上故宫资料信息部数字组招人,自己名字中的“珽”是帝王的玉笏的意思,她觉得也许这是自己与故宫的缘分。于是投简历报名,没想到应聘成功,从此,寿康宫南小院里,一间原本用来给太后太妃做饭的小厨房,成了郭珽的办公室。

工作久了,她发现,每天的工作就是更新网站和简单的数字化采集,这几乎就是零压力。她感觉在网络飞速发展时,故宫像个迟暮的老人,明显跟不上时代的步伐了。

几年前,故宫经历了一次质疑:为什么中国台湾的台北“故宫博物院”可以火爆,而我们的故宫博物院只能靠新闻刷刷存在感?这样的困惑,在郭珽的心里投下了石子。

当时,微信公众号刚刚起步,郭珽感觉这是一个可以让故宫华丽转身的路子。她铆足劲,认认真真写了一个文案,心情忐忑地交了上去。让她做梦也没想到的是,她的文案竟然被审核通过!

其实郭珽的文案就是一个方针:摒弃故宫旧形象,全面向互联网进军。她的第一步就是注册故宫的微博、微信公众号,以及APP等新媒体,策划、发布故宫的故事。但毕竟是新的尝试,郭珽一开始显得有些拘谨,《清宫御膳房》《清代体育》这样中规中矩的文章发布后不温不火,并没收到预期的效果,这让郭珽着实急了一把。

那段时间郭珽常常沉思。一次聚会上,有个朋友手拿一卷胶带给郭珽:“瞧,这个胶带多有趣,我去台湾旅游带给你的!”郭珽仔细一看,胶带上印着几个字:“朕知道了。”这不是康熙帝的御笔吗?这让郭珽脑洞大开,豁然开朗:要让故宫“逆生长”,就需要来点时尚的搞怪耍酷卖萌,把高高在上的帝王们拉下“水”。

这次,郭珽放开了手脚,经过精心准备,《雍正:感觉自己萌萌哒》被打造出炉,她把《雍正行乐图》数字化处理,再配上轻松搞笑的文字,人们印象中的“铁腕”雍正一改严肃面孔,玩起cosplay。这篇文章一经在故宫微信公众号推出,就立刻收获10万加的点击量,成了爆款文,雍正顺利蹿成“网红”。

与此同时,郭珽带领她的团队还开发出许多文创产品,诸如雍正御批的“朕亦甚想你”系列折扇、“奉旨旅游”行李牌等,继续发扬搞怪卖萌的特色,吸引了一大波粉丝,连故宫的工作人员都不无感慨:这样“玩”帝后们,真是一波有“毒”的设计师啊!

大受欢迎的同时也会遭到质疑,这样对待历史是不是太缺乏严肃性了?郭珽说,其实他们推出的每一篇文章,都要经过故宫专家团队的审核,都是符合史实的。她认为,不让故宫成为死板、严肃的历史过往,以接地气的形式活跃在人们的生活中,才是对历史最好的怀念。

(王世全摘自《思维与智慧·上半月》2017年第3期)

【人物素描·担当】

郭珽本来可以很轻松地工作,但她却为故宫的发展滞后担忧,并主动请缨。注册故宫微博、微信公众号,策划APP等新媒体,引进时尚元素,让故宫“逆生长”,实现故宫的华丽转身。

【人物素描·创新】

庄严的故宫,像被供奉在高高的神坛之上,现在郭珽和她的团队利用数字化技术,以创新的方式向社会推介故宫,利用微信、微博和APP,开发各种文创产品,发扬搞怪卖萌的特色,以接地气的形式传递历史,拉近了故宫与普通大众的距离,传播了故宫文化。

(特约教师 倪丽彬)

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