栀 梓

（福州外语外贸学院艺术学院，福建 福州 350000）

视觉传达设计以传达信息为主要目的，以视觉为沟通和表现的方式，通过图形、色彩、材质、外观，对信息进行视觉化的设计和加工，准确有效传达信息，从而满足人们信息交流的需要,而精准传达成为设计师、厂商、受众的痛点。这要求我们对用户进行科学的逻辑分析、数据采集与运算，力求以最理性的方式展示受众在接收视觉信息时、进行产品体验时的偏态感知数据，通过数据展示用户的诉求和设计的不足。因此，在进行产品创新活动时，必须将用户作为其创新活动的核心所在[1]。而且，当今市场竞争形势是十分激烈的，用户的需求呈现出更加个性化、多元化的特征[2]。因此，企业在进行产品创新时，应当如何结合用户需求实现视觉传导的有效设计，这是其创新活动是否能够成功的关键所在[3]。具体来讲，可依据用户对于产品的结构、形式、色彩等方面的认知，为创新产品的设计提供借鉴与思考，以此来确保实现产品的成功开发，或者说确保产品是符合消费者偏好的[4-5]。利用用户偏态感知，设计人员能够进一步明确其创新方向，而且为创新活动的进行提供了模板[6]，以此方式能够确保在产品设计中，消费者的认知与情感需求都能够得到有效兼顾与考虑，以此方式使得设计人员对用户期望实现更加准确的把握，清楚用户的产品认知[7]。

视觉传达设计不只是对视觉信息的美化，更重要的是人们通过信息来进行准确的交流和准确感知设计的实质，让设计变得高效能。……