钟小东

摘要：互联网技术的迅速普及，迫切需要国内零售企业转型到现代企业经营模式，传统的营销模式已经不适应互联网时代的需求。而新兴电商企业的出现，使市场竞争出现白炽化。零售企业应跨界多元化发展，积极应对互联网时代挑战，积极探索互联网时代的营销转型模式，化挑战危机为发展契机。本文对互联网环境下，传统零售企业网络营销途径进行了探析，以其推动传统零售企业的迅速转型。

关键词：网络营销；传统零售企业；定位；转型

开展互联网经营活动已经成为国内零售企业提升核心竞争力的重要途径。建设自己的网站成为近两年大中型零售企业的潮流，这些企业把互联网视为服务自身经营平台。因为传统零售企业不同于商业网站及网店经营，企业所经营的商品和服务是其获利方式，通过价值增值获取收益。在网络销售竞争加剧背景下，以时势的发展为依据，不断调整网上商城网络营销手段，将是其保持生存能力，发展更好，获取更大利润的必然途径。

一、制定明确的战略定位

企业愿景也可以称之为企业远景，它立足于企业实力和内部外环境，描绘公司可预见和可实现的蓝图，它不仅仅是企业高层领导心中对企业未来的定位、设想和预测，也是对“我们将成为什么”的回答和承诺，体现企业对未来的追求。它激励着企业积极创新，奋勇向前，并成为每名员工的奋斗目标。

明确战略定位，对业务范围进行界定，是传统零售企业实施转型的前提条件，这样有利于对企业核心竞争优势进行集中打造。……