宋钰颖

摘 要 随着当前社会新媒体技术的进步和信息化的快速发展，再加之互联网的快速普及，给予了电视广播事业以巨大的冲击。这种情况下我们要积极面对挑战，促进电视与新媒体融合的大趋势。文章就以当前电视与新媒体的融合发展做出简要的分析，以便让广播电视转型之路走得更快更稳，如何在传统的电视媒体道路下寻求一条创新之路，是当前转型阶段的重要问题。

关键词 新媒体；转型；融合；电视

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0045-02

现代新媒体的发展，改变了原有的传播方式，而传统的传媒方式受到了不小的冲击，如何面对竞争，如何实现高效的融合，实现媒体的长久发展，就需要我们进行积极的创新，开启一条新的转型之路。这种情况下，传统的广播电视也要适应这样的局势变化，做出适当的改变，利用自己的优势，进行加速的融合。在电影、互联网等方面进行重点融合。加快技术和内容的快速融合，在形式技术方面加强联系。

1 当前传统电视媒体中出现的问题

1.1 传统电视媒体的局限

作为最开始的传播媒体，电视媒体由刚开始的快速发展，到现在的发展缓慢，说明电视媒体有其固有的局限性。首先，电视媒体作为一种传播途径，但是本身又承担着国家教育和宣传的功能，有着很大的局限，所以不能很好的进行创新发展内容。另一方面，电视媒体其特有的严肃性，决定了他的播放模式固有化，也导致他的内容可能会和社会脱节。然后新一辈由于接触了更接地气的其他形式的节目，更喜欢和这样大众式的交流方式，这就导致了电视媒体难以发展。其次，他们的盈利方式也局限了他们的发展，电视媒体除了本身的节目，一些甚至要靠广告来收取费用，而新媒体的运行方式，往往是靠有才华的主持人得其他方式来相对轻易的获得资金，这样的循环，也会在另一个层面导致电视媒体的人才流失，这样就会进一步导致传统媒介发生局限。

1.2 观看的媒体的群体改变

电视和新媒体的融合困难其主要原因就是群众的不同，其主要观众的改变导致其对媒体的需求发生改变。群众对信息的需求也从最开始的被动接受到现在的主动选择，他们更倾向于追求节省时间和消息的灵通性。而科学技术作为这一理想实现的基本媒介，为群众的需求提供了基础。在现代的新媒体带领下海量饿的信息快速的被分享，一些群众享受于新媒体下的自由分享。新媒体的出现，使信息分享的终端体验得到提升。群众作为媒体传播的中心关键，只有他们有所反馈和表示接受，一次的传播行为才算完成。如今，人们已经习惯用新媒体来进行交易，社交，浏览新闻和视频。而传统媒介对一件事件的报告相对滞后，一篇正常的新闻往往需要制作，采集，编辑等过程，才算能播出一条新闻，如播出一条新闻，传统媒介可能会通过相对长的时间，而新媒体则可能通过微信微博，滚动屏幕等形式进行播放，全方位的播放实际情况，这样观众不仅仅能够及时的了解新闻，也能够更加全面了解事件发生的实际情况。

1.3 传统电视媒体的创新性差

传统传媒除了自己本身的局限性和工具性，另外一个方面，传统传媒在创新方面相对落后。其体现的主要方面是模仿外国版权的现象严重，自我创新意识缺乏。比如，我国大多数的综艺节目都是借鉴国外的节目形式，例如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是大明星》等。除了大体的轮廓相似，连细节也一模一样，这些都说明媒体没有进行任何的创新。只有转变模式，积极的进行创新，才能真正的进步。

2 电视和新媒体融合的转型表现

2.1 电视与新媒体的共同合作，转变传播途径

要实现电视和新媒体的转型融合发展，就要求两者之间进行广泛的合作，比如：共同合作进行创办网站，这样一个具有双方优点的网站。必然会受到观众的广泛喜爱。这样有影响力的网站在从前就出现过，比如在2009年创办的新浪河南网，其合作双方就是电视和新媒体，现在的影响力也非同一般。或则电视和新媒体可以进行一次合办合同，利用电视媒体的影响力和新媒体的传播力来在社会上形成一定的反响，这样不仅可以利用双方的优点，也可以形成一定的互补。另一方面，双方也可以交换利用对方的平台，广播电视节目可以利用新媒体的广泛传播性，如：公共号，微博等形式在网络上进行大力的宣传，吸引人们的视线，吸引更多观众。或两者将内容共做，利用一方的传播性和另一方权威性，以达到双方的共赢。最后，两者也可以拉拢其他的外援，比如电信等机构来壮大队伍，利用自身优势，实现传播的双赢性。

2.2 利用品牌优势，精细内容

广播等传统的媒体形式虽然传播力不强，在新媒体面前显得并不灵活，在另一方面，传统的传媒方式还是有本身固有的优点，其权威性就是最重要的一点。其信息的可信度一直被人民信赖，这一点是任何媒体都无法代替的。新媒体的发展一方面发展了社会的传媒力量，另一方面，传统媒体的品牌優势还是担任着国家舆论方向的作用，这一点在高速发展的今天更为重要。新媒体的广泛应用，也在另一方面导致了信息的质量鱼目混杂，缺乏筛选性。根据这个现象，我们就要利用传统媒体的权威优势，将传播的内容做的更加吸引群众。比如：山西的新闻联播就意识到了这一点，在大会期间。积极的进行创新和改变，发挥自己的权威性，对报告的形式内容和方法手段进行了大部分的创新。在大会的报告中，山西的新闻采访一改平时严肃的氛围，把话筒对准了路边的老百姓，用现实的手法来进行报告。从而让大会的报告变得引人入胜，很好的应对了新媒体的冲击，丰富了报告的内容，做出了对传统媒体的突破。另外精细内容的一部分分为要注重的体验，加强互动，很多节目都是单一的，只有做到人人都是参与者的情况下，才能让观众真正的和节目产生联系，只有关注人民的想法，才能抓住观众的心。比如在山西的新闻联播中，形式转变成关注人们的需求，积极的与人们互动，不仅仅增加了节目的可观看性，还增加了自身的权威性。最后，获得政府等工作的帮助，形成积极的舆论氛围，才能够真正的发生融合。这就要求中央台要打好主旋律，坚持传播正能量，传播精品，树立大局意识。做好自身的新闻工作，积极的向上学习，树立权威性，关注百姓的身边事。另外，传统媒介要有精品意识，争取每一个节目都是精品。在这个大众传媒的时期，一个传媒机构只有不断的进步，满足群众的心理需求，才能在信息化的时代站住脚。因此，在县级的电视台中，就要注意打出自己县级特色，结合本地的风土人情，从而创造出受观众喜欢的节目。比如在大安广播电视台的策划中，结合了当地的特色，增加了《百姓说事》《知大安》等节目，深受观众的喜欢，这就是进行精细活动的一个成功例子。

2.3 积极进行创新创建

在转型的关键时期，要想适应社会的发展，只有积极的寻求方法进一步的进行融合，才能实现长久的发展。比如：一档湖南卫视的节目，用微信，微博等多种形式进行推广。运用一屏互動，信息云平台等多种形式进行，最后通过跨专业等方法进行资源的丰富。要充分发挥融合的作用，就要积极实践，进行创新。如在城市快报的主持中，主持人就将这种方式运用到实际的评论中，在微信电话等方式，与观众拉近了距离，从而提高了收听率。新兴技术的发展也为双方的融合提供了更多的可能，在融合的前期，可以运用互联网，云计算等方式，充分运用到多媒体的传播中，使产出流程更加顺利，使其更加智能化。另外一个方面，创新业务流程，以云计算为基础，让互联网发挥作用，使融合更加富有弹性。在服务的对象上，努力把人民的娱乐模式转变为智能手机，其优点是能随时随地便捷的使用，所以只有创新用户的终极使用工具，才能真正的聚拢人气。目前，不少媒体改变了传播模式，但还是没有形成良好的竞争模式。一些机构提出要求，要根据产业的发展去改变，满足不同客户的需求，尽量的以多种形式去增加资源。如：滨海的新媒体中心，借助新媒体的方式组织才艺表演大赛，春晚等节目，利用QQ、微信等形式来进行互动，增加消息传播的速度，从而促进媒体新闻的传播性。

3 结论

总之，在当前的新媒体的环境下，我们不能够再抱着传统思想不变，必须寻找新的办法发展媒体的道路。现在，电视与新媒体的融合发展已经有了一定的进步，然而这样的融合度还远远不够，我们要更一步的发展他们各自的优势，促进他们的交流融合，使媒体的发展做到真正的长久进步。

参考文献

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