巴九灵

在生活中，我们常常会感叹“××最近又涨价了”。涨价的商品之外，少数没有涨价的商品则常常被我们所忽略。

10年前我们买一份报纸只要5毛钱，现在买一份报纸还是5毛钱。

10年前到电脑城买一台当时主流配置的电脑，可能是四五千元，現在你到电脑城或者在网上买一台同样是目前主流配置的电脑，价格还是四五千元。

最典型的“不涨价”的例子还是可口可乐——20年前，一瓶可乐是3块钱；10年前，一瓶可乐也是3块钱；现在，一瓶可乐还是3块钱。

涨价的原因好解释，因为它是一种我们生活中的通胀现象，很常见而且很直观。那些不涨价的东西，则要相对复杂一些，或许也能给我们带来更多的启示。

一种解释是，可乐、电脑、报纸是工业品，可以依靠规模化生产降低成本。比如可口可乐的自动化生产线，一分钟可灌装成千上万瓶可乐，相应的成本结构中，人力占比很少，这几年人力成本的大幅度增加对其影响不大，因此售价就可以维持在比较稳定的状态。而很多涨价的商品、服务，比如理发、早餐店卖的油条，涉及的人力环节很多，这几年人力成本一增加，价格也就蹭蹭往上涨。

不过，规模化生产和低成本只是解释了可口可乐确实具备了不涨价的能力，但是并没有解释不涨价的意愿。这就涉及到可乐的市场结构。

可乐作为一种饮料，有很多替代品。可乐价格涨一倍，消费者可能就想：“我改喝别的，加多宝、王老吉、茶饮料、咖啡饮料，甚至矿泉水也行”。不过……