文/本刊记者 于雪晶

中国商业联合会会长姜明。

新时代的民族品牌如何崛起？传统品牌如何更好地传承与创新？如何让“中华老字号”在新时代迸发出新活力?近期，中国商业联合会会长姜明在相关会议上，就如何打造中国民族品牌发表了自己的观点。

老字号是一个国家最为耀眼的财富

提到民族品牌，就不能不提“中华老字号”。据了解，目前，在商务部认定的“中华老字号”企业1128家。五年来，我国消费贡献率由54.9%提高到58.8%，包括广大老字号企业在内的服务业比重从45.3%上升到51.6%，成为经济增长主动力。“中华老字号”具有鲜明的中华传统文化背景和文化底蕴，它们不仅彰显地域和民族特色，也为所在地经济社会的发展做出了重要贡献。

在4月21日于安徽举行的2018中国（合肥）老字号创新与发展高峰论坛上，中国商业联合会会长姜明分析认为，当前，国际形势可谓复杂多变，我们愈发感觉到扩大内需特别是消费的意义所在。因此，发扬“工匠精神”，加强品牌建设势在必行。

“老字号是一个民族底蕴的体现，是对历史文化的尊重，是一个国家最为耀眼的财富。老字号承载了诚信与开拓的宝贵精神，在新时代下不再是对过往的回忆，而是对未来的追求。”姜明说。

数据显示，在稻香村、吴裕泰等老字号的线上消费者中，70%以上都是35岁以下年轻人。对此，姜明认为，新时代需要重视新消费。老字号要通过创新方式，比如对新零售、新市场、新模式的打造，把真正历史悠久的老字号品牌变成中国人引以为豪的知名品牌，“让消费者真正理解老字号的创新，使老字号存在于消费者的记忆和基因当中”。

品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现

2017年4月，国务院决定，将每年5月10日定为“中国品牌日”，这标志着国家品牌战略的持续推进，意味着强化中国创造、中国质量，凝聚中国力量，发展中国自主品牌，已上升为国家战略，打造中国品牌，发展品牌经济，成为提升中国国际经济地位的重要举措。

“品牌发展的社会共识已经形成。企业的品牌发展意识不断增强，通过创品牌来提高综合竞争力,已成为企业发展的战略指引和自觉行动。”2018年5月9日，在中国商业联合会、新华社中国名牌杂志社于上海主办的“2018中国品牌日·中国民族品牌发展论坛”上，中国商业联合会会长姜明发表演讲，他指出，中国商业联合会与新华社中国名牌杂志社在上海共同主办庆典，借着“中国品牌日”东风，已经吹响了打造中国民族品牌的号角。

姜明表示，在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。“从国际上看，一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程。设立‘中国品牌日’有利于凝聚全社会共识，有利于营造打造自主品牌的良好氛围，有利于搭建自主品牌交流平台，推动中国产品向中国品牌转变。”

品牌价值的沉淀需要几代人的努力

改革开放以来，我国企业在高铁装备、移动通信等高端领域树起了品牌，赢得了口碑。

改革开放以来，中国民族品牌发展在国际上取得了长足进步。我国企业在高铁装备、移动通信等高端领域树起了品牌，赢得了口碑。对此，中国商业联合会会长姜明认为，我们还应该清醒地认识到，与发达国家相比，我国品牌发展仍然存在着：国际知名品牌少、品牌影响力小、话语权弱、品牌价值低、总体形象欠佳等短板。“从消费端来看，对于品牌产品的消费呼声越来越高，特别是随着全面建成小康社会不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务提出了更高要求，客观上也要求加快品牌发展。”

令人欣慰的是，品牌发展的社会共识已经形成。近年来，关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多，相关部门纷纷结合自身职能出台促进品牌发展的措施，不少地方政府也设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展。“同时，企业的品牌发展意识不断增强，通过创品牌来提高综合竞争力，已成为企业发展的战略指引和自觉行动。”姜明指出。

姜明说，国家发改委、工业和信息化部、中宣部、农业农村部、商务部、市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府，八部委主办的首届中国自主品牌博览会、国际品牌论坛在上海隆重开幕，表明了党和国家已把品牌强国战略方针落到实处，逐步推向高峰。庆祝中国品牌日，举办中国民族品牌论坛，只是一个开端。接下来我们还将陆续启动企业徽标大赛、企业之歌大赛、编辑出版《中国品牌史》系列丛书、编辑出版《中国民族品牌故事》系列丛书等活动。希望广大的企业家朋友、媒体朋友积极参与、广泛宣传，继续为中国品牌的发展壮大贡献一份力量。

“品牌影响力的提升需要积累，品牌价值的沉淀甚至需要几代人的努力。品牌建设是一项系统工程，要在充分调动市场、企业、政府、社会等各方积极性的基础上，着力补齐民族品牌发展短板，形成培育壮大中国民族品牌的合力。党和国家已经做好了民族品牌发展的顶层设计，我们要快步跟上，不容懈怠。”姜明强调。