孙月文 南京财经大学新闻学院

一、引言

作为传统媒体新媒体化转型的一个代表，澎湃新闻在上线之初引起了学界与业界广泛关注。澎湃新闻内容主打时政新闻与思想分析，上线伊始推出的打虎记等栏目，引发网民热议，一时间掀起一阵澎湃热，“澎湃”被作为传统媒体新媒体转型的一个典型成功个案进行研究。然而，狂热过后澎湃的发展现状，值得深思，传统媒体的烙印犹存、盈利模式单一等问题不断凸显，面对竞争者的不断涌现，澎湃在这时候显得后继乏力。文章试图从市场定位角度出发，探讨澎湃现存的发展问题，究其原因，并提出相应的未来发展对策。

二、定位模糊：内容与受众定位凸显矛盾

对于澎湃新闻的市场定位情况通过内容分析进行的研究：

（一）内容分析样本抽取

在进行内容分析的新闻样本的抽取上，由于APP的栏目板块设置多以日为更新单位，且考虑到工作日与休息日在新闻发布量上可能存在差异，为了减少抽样误差，本研究随机抽取了一天工作日（2017年6月14日，周三）和一天休息日（2017年6月18日，周日）内APP在首页推荐上更新的所有新闻作为内容分析样本。

（二）编码类目的构建

新闻内容分析主要从新闻来源、内容形式与主题类别、新闻体裁、报道范围来进行统计编码的。具体类目设置见表1。

表1

（三）结论

将所有新闻内容进行编码后，利用SPSS进行数据分析，得出以下结论：

1、在新闻发布上，澎湃致力于做一个大而全的公共信息发布平台。……