陆杨

前不久有新闻报道，两名在加拿大多伦多的中国留学生在街头被歹徒持枪抢劫，两人随身的钱包和手机被抢走不说，歹徒看到他们身穿的外套，二话不说就给扒了。当时，这两名留学生穿的就是加拿大鹅（Canada Goose）羽绒外套。无独有偶，类似的事件看似荒诞，却也在英国发生了。这个冬天，来自加拿大的Canada Goose异常火爆，这件又丑又笨的羽绒服，几乎一夜之间变成了人见人爱的香饽饽。

找准定位

加拿大轻奢户外品牌Canada Goose近日公布了其2017/2018财年第三季度业绩。截至2017年12月31日的三个月内，Canada Goose销售额同比增长27.2%至2.11亿美元，净利润同比飙升60.8%至6290万加元（约为5000万美元）。去年4月，Canada Goose在纽约证券交易所（NYSE）和多伦多证券交易所（TSE）正式IPO上市。如今，Canada Goose的美股股价已经飙升至36.28美元，是去年上市时12.78美元的将近三倍。

作为御寒类的服装品牌，Canada Goose会给人留下在冬天“开张三个月，赚够一整年”的印象。但事实上，Canada Goose在过去一年里卖的都很好。这其中，显然少不了因害怕冬天抢不到而在夏天提前下手的华人“代购族”们的贡献。

其实Canada Goose在品牌建立的初期并没有把目标放在奢侈冬衣市场。1957年，一位来自波兰的移民sam Tick在加拿大创办了Canada Goose的前身Metro sportswear，Ltd，当时售卖的主要是雨衣之类的功能性服装产品。1972年创始人的女婿David Reiss接管公司，专注生产羽绒服及加拿大政府公务员的大衣。当地动辄零下三四十摄氏度的严寒气候，令品牌从创办初始就将防寒的功能性当做首要任务。上世纪90年代起，正式改名为Canada Goosc。

起初，最先穿这种衣服的人，是一些在极端气候工作的大叔们。……