祁琪 倪童

内容摘要：《战狼2》票房接近60亿，不仅仅是取得了巨大的票房成功，更是让国内外的观影者领略到了茅台、北京吉普这样的优质国货。本文主要就电影与广告结合的方式、《战狼2》中电影与广告结合方式以及其背后的理论依据三个层面进行分析。通过逐层分析，探寻今后中国电影与广告结合的发展寻求正确的发展道路。

关键词：《战狼2》 中国电影 接受美学

《战狼2》凭借其接近60亿元的电影票房再一次创造了中国电影市场的多项新的记录。《战狼2》不仅仅是票房取得了优异成绩，在口碑上更是赢得了各大主流媒体的高度评价。《战狼2》传达的大国情怀，爱国情结以及对中国品牌的大力推广都赢得了观众与社会舆论的极大赞誉。电影与广告结合的传统的方式主要有以下几种。

一.电影与广告结合的方式

（一）道具植入

道具植入也就是将商品作为电影中的道具进行使用，这种广告与电影结合的方式是最普遍的。如在《战狼2》中冷锋在非洲与人斗酒时，贵州茅台就是作为道具出现在荧幕上。只是电影的画面对茅台的标志性商标、外包装进行了特写，且在电影中茅台酒作为道具出现的场景达到了三次。从而使观影的人对茅台酒印象深刻。电影大多是再现人们真实生活中的场景，而人们的生活本身是真实的被各种商品包围。所以在电影中把商品作为道具使用是最简单的植入式广告。但是这种植入方式太过直接，使用不当，往往会使观影者感觉广告的意图太明显而影响了电影的整体叙事节奏。……