王宇菁

经过多年积淀，中国品牌理论发展体系已逐渐形成并不断完善。这些品牌理论从实践中来、到实践中去，与品牌实践相互支撑、互融共长。

中国品牌现阶段的重要特征之一，是其商标申请注册总数长期位居世界首位。截至2017年年底，我国商标累计申请量达2784.2万件，累计注册量1730.1万件，有效注册商标量达1492.0万件，连续17年位居世界第一。

另一方面，中国在2017年世界500强品牌上榜量不足十分之一，整体实力有待提高。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的233席，继续保持品牌大国地位；欧洲传统强国法国和英国分别有40个和39个品牌上榜，分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二陣营，分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。中国虽有37个品牌入选，但相对13亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌的世界影响力仍有待提高。

值得一提的是，在国家战略和相关政策的引导下，对中国品牌理论的探索正在社会各界全面展开，伴随着传播媒介等新兴科技的出现，形成了具有中国特色的品牌发展路径。未来，随着中国经济社会整体实力的提升，中国品牌理论一定会随着中国品牌的蓬勃发展，令更多国家受益。

目标：直指人心

品牌传播历史上，使用形象代言人已有很长一段时间，已成为市场营销的重要手段。形象代言人可以传递品牌信息，因此，恰当使用品牌代言人可以有效提高品牌的资产价值和消费者对品牌认知度。

目前，除了请明星代言之外，越来越多的企业高层从“幕后”走到“台前”，马云、王石、柳传志、董明珠等人不仅成功塑造了鲜明的个人形象，也间接影响到了企业的品牌形象。……