西蒙·特吕代勒

我们正看到人们内容消费方式的巨变。随着电视和互联网不断融合，我们发现、观看和共享我们喜爱的电视节目的方式正在演变。而随着越来越多的OTT提供商通过其服务获得大量的订户，付费电视运营商日益必须为保住其市场份额而争夺。与此同时，运营商可以从OTT的广泛吸引力中吸取一些教训。

但首先为什么不放弃广播电视技术去支持OTT？毕竟在互联网上分发内容给消费者设备比在有管理的网上分发给运营商拥有的设备要经济。而调查表明尽管OTT TV在稳步增长，但在观众和每观看的总时间方面，OTT和线性电视之间依然有大差距。像Netflix这样的服务受欢迎且在全世界都可获得，但它们没有取代线性电视。

消费者对广播网上分发的可靠、高质量的线性电视的需求依然高涨，但线性电视不再是付费电视提供商的唯一价值和增长引擎。事实上，现在要取得成功要求提供商更好地细分市场，并且利用令OTT如此有吸引力的灵活性和选择，同时也保证他们的订户依然重视其核心竞争力。

拥有有管理的分发网和机顶盒继续提供不可否认的优势。它使提供商能够控制用户体验和服务的可靠性。但使用云架构（私有或公有）和基于IP的内容分发方式可以令付费电视提供商有更有利的位置高效扩展其业务，推出新功能，降低其系统维护成本。

为此，IP和基于云的分配看来可能越来越推动电视服务的分发。这包括将广播和机顶盒层功能（如个人录像）迁移到云。……