王紫薇

“恒源祥，羊羊羊。”“大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬。”晚上一家老小守在饭桌旁，一边吃饭一边观看电视节目时，广告常常比节目更让孩子兴奋。朗朗上口的广告词成为那个年代孩子嘴边常常挂着的“歌谣”。即使是牙牙学语的幼儿，也在跟着电视努力模仿发音。

广告在20世纪90年代的繁荣，不仅通过电视广播深入到老百姓的生活中，也扎根于企业的品牌文化里。上推30年，中国企业对“打广告”还很陌生。

改革开放后，市场经济不仅繁荣了商品品类，也让企业在越来越激烈的竞争中体会到了品牌建设的重要性。

启蒙与摸索：品牌意识的“野蛮生长”

1978年以后，我国由计划经济向市场经济转变，市场上涌现出诸多产品品牌。先知先觉的创业者为了抢占消费者的购买目录，开启了第一轮品牌竞争。

1978年11月，第二汽车制造厂（东风汽车集团前身）向全厂发出有奖征集“厂徽”设计图案。“厂徽”也就是今天所说的企业标志或品牌标志。最终，艾德昆设计的“双飞燕”图形不仅通过艺术造型表现出了空中飞翔的燕子尾羽，还以此表达出了“双燕舞东风”的意境，赋予了其品牌意义。东风汽车集团标识和商标从此合二为一。

随着改革开放的深入，商标的重要性得到各方的重视。1982年，中国颁布了第一部商标法，明确规定保护注册商标专用权，实现了品牌通过商标注册得到法律保护。1984年，中国加入《保护工业产权巴黎公约》，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护。……