横店影视城发展因素分析

2018-06-14谢朋真

旅游纵览·行业版 2018年5期

谢朋真

引言

横店影视城作为我国最大的影视剧拍摄基地，集影视拍摄与观光旅游于一体，年游客量近1800万人次，给当地的经济发展带来无可估量的直接与间接拉动作用。可以预见的是，随着我国国民收入水平的不断提升与消费观念的转变，文化消费总量将出现更大的上升，影视城旅游模式已经成为了决策者转变地方经济结构的选择之一。本文将通过对横店影视城发展因素的分析，为已经或者打算修建影视城的地方政府提供政策建议。

一、横店影视城发展现状

横店影视城为拍摄电影《虎门销烟》而兴建于1996年，依赖地方政府对当地文化产业的政策支持及背后横店集团雄厚的资金支持，经过二十年的发展，已成为我国乃至全亚洲最大的影视基地，并于2017年10月12日在上海证券交易所正式挂牌交易，坐实了“东方好莱坞”之名。横店影视城已经不单单是人们印象中影视剧拍摄场地，而是一个集影视拍摄、观光旅游、餐饮、娱乐于一体的影视旅游综合体。

二、横店影视城发展因素分析

横店影视城的发展因素可以从内因与外因两个方面来论述，外因包括区域经济、政策、交通与基础设施、人口、景观几个方面；内因则主要为影视城自身经营与发展战略的制定，下面笔者将从以上这几个方面分别展开论述。

（一）外因

1.区域经济。横店所在东阳市2016年地区生产总值为4643063万元，在整个浙江省居于中间水平，但横店在长江三角洲城市群中地理位置优越，与上海、杭州等城市的平均车程为2-3个小时，可以充分享受到地区经济发展的福利，同時也为横店旅游业的发展提供了充足的客源市场。

2.政策。横店当地政府对横店影视城的发展提供了多元的政策扶植，例如2016年设立横店影视文化产业实验区有众多优惠政策包括设立专项发展基金、优先安排建设用、税收优惠、优先安排拍摄场景与宾馆住宿等，从影视摄制剧组到后期制作等文化产业链的上下游企业都享受到了当地政府的政策优惠。

3.交通与基础设施。据《中国城市建设统计年鉴》，横店所在的东阳市2016年人均道路面积为21㎡，高于浙江省平均水平17.73㎡；公共设施方面东阳市2016年新增城市公用设施投资额51256万元，较上年相比增长18.19%，交通与基础设施的快速发展为横店影视城的发展提供了良好的条件。

4.景观。横店在自然景观方面并没有太大的优势，横店位于长江以南，属亚热带季风气候，典型的亚热带景观，没有较为出众的自然景观，但自然景观方面的劣势被人文景观所弥补，横店有多个高还原度的影视拍摄基地，包括一比一仿制的紫荆城，高度还原的秦王宫等，通过向影视剧组提供无法替代的高还原度影视拍摄场景，横店在景观方面实现了转劣为优。

（二）内因

1.文化为魂。横店影视城由多个不同的影视剧拍摄基地组成，几个主要基地都有各自的文化内核，例如秦王宫有《木乃伊3》、《大军师司马懿》，广州街则有《虎门销烟》与《黄飞鸿》；正因为有了这些影视剧的支持，影视城才有了灵魂，不至于沦为简单巨大化的“布景”。游客在影视城进行游览的时候，可以实现影视剧场景的“还原”，文化内核也是影视城吸引游客的关键所在。

2.科技为骨。横店影视城真正做到了现实与科技的结合，实现了“亦真亦幻”，在大多数游览节目中都运用了多媒体等声光电设施及影视拍摄中的特效手法，让游客在观看过程中产生新鲜感，仿佛置身与电影画面之中。科技的运用也体现在横店影视城的拍摄设备上，从服装道具到实景棚，横店都做到了业内顶尖水平，用高质量的拍摄服务来吸引剧组入驻。

3.差异化、多元化的经营战略。横店不同影视城之间都有各自的经营发展战略，例如清明上河图再现了大宋王朝的兴衰；广州街主打水上特技的展示；欢乐谷则用游乐设施吸引各个年龄段的游客。不同影视城之间既实现了一定程度的竞争，又避免了重复，能够让游客在整个游览过程中有不同的体验。同时横店影视城也大力发展“私人订制”的微电影摄制及特色婚纱摄影等影视城附加产业，将影视旅游产业链做大做强。

三、影视城发展的政策建议

（一）完善政策扶持体系

地方政府如果想要兴建一个新的影视城或者促进已有影视城的发展，就要加大政策扶持力度，并且扶持不能只针对某一方面，而应在基础设施建设、招商引资、上下游产业链完善上形成全方位、多层次的扶植，在当地形成完整的影视城产业链而不是单一的“影视拍摄城”，过去部分不成功的影视城就因为只通过投资建立影视城，没有对相关产业的扶植而建成一座“死城”。

（二）搞好差异化经营发展

影视城要想在竞争中生存下来，就必须实现差异化经营发展，避免“大同小异”、“千篇一律”，对此，地方决策者在制定政策的时候必须要做到因地制宜，充分切合地方实际，考虑经济、基础设施情况，在影视城规模与方向上仔细斟酌，经过专家学者充分讨论后制定有计划的发展战略，避免盲目上马。