尉瑫

距离俄罗斯世界杯开战还有大约1个月的时间，除了球场上的战鼓擂动，球场之外各大运动品牌围绕世界杯球衣赞助的争夺战也硝烟四起。

这里从来不缺少故事。上一届世界杯，耐克就打了一场漂亮的营销战。在耐克推出的动画短片“终极对决”中，克隆足球队员战胜并取代了多位世界著名球星。这些明星被迫离开球场，伊布街边卖书，C罗当裸模，内马尔洗剪吹，鲁尼捕鱼，伊涅斯塔干农活……但最后，他们决定拼死一搏，终于战胜了由克隆球员组成的足球队。

这段短片在YouTube上获得8千万点击量，声势甚至盖过国际足联（FIFA）官方赞助商阿迪达斯耗资8 500万美元打造的世界杯宣传片，让不少消费者误以为耐克才是国际足联（FIFA）官方赞助品牌。

4年一次的轮回，终将让胜利成为过往。2018俄罗斯世界杯开战在即，包括阿迪达斯、耐克、彪马在内的运动品牌商又将为荣誉和金钱而战。

一线争夺战

2014巴西世界杯，耐克赞助了10支球队，比阿迪达斯多了1支，这让阿迪达斯丢掉了世界杯球衣赞助第一的宝座。但是从本届世界杯决赛圈的整体情况看，阿迪达斯又将成为赢家。

在阿迪达斯赞助的12支球队中，德国队、阿根廷队和西班牙队都是夺冠热门。除了梅西带领阿根廷队在南美区预选赛最后关头逆转上岸之外，一些新鲜势力的精彩表现也十分喜人：伊布退出国家队后，变身青年军的瑞典队居然在欧洲区附加赛中杀死老牌强队意大利队，硬生生挤进世界杯决赛圈；