李美静

明星下凡做网红、网综平台量销小鲜肉、广告商借力打力、经纪公司合纵连横……

在嗨翻全民的表象下，商业已悄然成为文娱帝国的摄政王。在考量明星价值的同时，这双隐形的大手正在改变文娱的潮水方向。

01把自己变成招财猫

印象中：明星应该是不食人间烟火、好作品满天飞的样子。他们仅靠代言每次就能带来上亿元的收入。

现实中：范冰冰变身“美妆博主”入驻小红书，抢了网红们的饭碗；李小璐开服装店、晒亲子照，开启了“时尚辣妈”人设……不需要完全靠作品说话，曝光量、粉丝量是他们的新法宝。他们需要做的只是要更接地气、“自降身价”，用粉丝而不是作品续航自己的职业，并挖掘自己的潜在商业价值。

转变点

粉丝经济改变了明星制造模式，也改变了明星自身商业价值的变现路径。

02大数据创造爱

印象中：捧火一个明星，首先要有好的作品，然后再制造话题、建立粉丝、商业变现。

现实中：在打造爆款综艺《创造101》过程中，背后玩家腾讯先利用自己的社交抓手结合大数据，掌握到了年轻消费群体对明星的喜好，因此量身定做了此款明星制造综艺选秀节目。

在线下，腾讯推出“101路晚班梦电车”传播拼搏向上的品牌精神；线上推出“我的少女梦”H5，并通过一些少女类故事话题制造社会传播效果。这些热点，完全打到了年轻消费群体的爱好痛点上。

转变点

大数据、人工智能的应用，将信息的获取方式从自上而下变为了自下而上。定制、个性化制造明星成为现实。