怀旧是一道护城河

品牌如何巩固自己在老用户心中的位置？

时刻抓紧老用户，不断强化“存在感”，麦当劳堪称“刷屏”高手。

比如，麦当劳+小黄人，设立主题餐厅，推出联合玩具，连店员都穿上了黄衬衫及小黄人标志性的牛仔裤；麦当劳+“跳一跳”，深度植入微信游戏，麦当劳“加分盒”成为玩家关注度最高的刷分攻略之一；麦当劳+手游IP，与《全职高手》合作的动画福利篇中，男主角叶修大神摇身一变成为新品薯条“就酱”的代言人，并推出定制版麦乐卡。

麦当劳的做法是“不放过每一个潮流”，谁流行，它就与谁跨界，不遗余力地提醒顾客——它就是潮流。

找到品牌与时代的连接点，是聪明的公司重新连接老用户的好办法。

当用户年龄越大，对过去的怀念就会变得越强烈。童年时期常吃的零食、从前父母爱用的洗衣粉、爷爷讲故事提到的老字号……对于很多用户而言，这些都可能是一种美好的“回忆杀”。

今年，一款名为摩奇桃汁的老牌饮料高调“复活”，在电商平台创出3天卖出3万箱的销售佳绩。上世纪90年代，摩奇桃汁在北京市场深受欢迎，成为许多80后的经典回忆。之后摩奇桃汁一度停产，直到今年，在电商平台每日优鲜的策划下，北京二商集团旗下的摩奇桃汁品牌在线上重新回归，并把怀旧作为最大卖点。

“生于1984年，兴于1992年，并在2018年1月复活”“还是1992年的北京味”等宣传语充满怀旧的味道，立刻唤起了70后、80后们的记忆。为了能够把怀旧做到极致，每日优鲜还找到了当年生产摩奇桃汁的老职工们，并翻阅了大量的老资料，确保摩奇桃汁从配方到包装，都能够做到与原版无异。