從纽约时代广场到重庆洪崖洞

最近广告圈流传着一个段子：那些排着队去纽约时代广场大屏幕做广告的企业，正在把“品宣”阵地换成重庆洪崖洞。

据相关统计，2018年五一劳动节，重庆网红景点洪崖洞接待人流量跃居全国第二，仅次于故宫。

重庆走红的始作俑者是抖音。这个2016年9月上线的短视频App，到今年2月底，其市场渗透率已经超过了14.34%，也就是说，现在每一百个手机使用者里有14个都下了抖音。最重要的是，它用一种前所未有的方式成为最牛“网红制作平台”——重庆、西安、海底捞蘸料、CoCo奶茶、小猪佩奇奶片手表……

随着更多“带货爆款”的出现，很多品牌开始认识到抖音是一个高效迅速、且成本更低的曝光渠道。

传统的开屏广告、信息流广告或是其他视频平台，关注的是单向传递——让人们知道品牌和产品的存在；抖音则为双向互动和二次传播创造了可能。品牌在抖音上的投放逻辑几乎是颠覆式的——唯一需要品牌做的很可能是什么也不要做。用户肩负起策划、制作内容、传播的责任，一切都是自发的。海底捞的网红吃法就是用户自发传递的结果，在这场“全网花式吃海底捞”挑战中，品牌最初几乎没花什么预算。用户兴趣是天然且有效的传播渠道。

实际上，品牌想操作一次抖音爆款，是很困难的。这个平台有自己的一套运营逻辑。

必胜客与抖音的合作中，光是挑选合作的KOL就花了比以往更多的时间。有个叫“Hana大喵哥”的女孩是必胜客找到的KOL——她的微博粉丝有5 719个，但在抖音有40多万粉丝和100多万点赞。