商卓 丁玲

摘要：随着当前信息技术、互联网技术的快速发展，大数据的应用范围更加的广泛，网络媒体已经成为当前拉动经济增长的重要因素之一，特别是移动互联网的快速盛行，在网络上进行信息的传播速度更快，效率更高。因此，本文以“face”美妆公众传播平台为例，研究在当前大数据传播网络下公众平台传播的可行性。

关键词：公众传播平台；美妆；可行性分析；

引言

大数据时代，互联网的普及水平逐步提升，在这样的情况下，社交媒体也成为了人们日常生活的必需品，在这样的背景下，本项目立足于互联网传播媒介，在对固有的公众传播平台进行创新的基础上，策划出“face”美妆公众传播平台。旨在借助于互联网信息平台，改变当前美妆传播的方式，实现公众传播的新媒体模式的转变。因此，本文针对于该项目的可行性进行分析，指出其中合理的部分，以及未来的发展，为进一步促进我国公众传播平台的发展做出相应的贡献。

一、 “face”美妆公众平台与可行性分析概述

1. “face”美妆公众传播平台的内涵

“face”美妆公众传播主要是借助于推文推送以及粉丝自媒体运营的公众微信平台，该平台创立的目的是为了解决人们，尤其是在校大学生美妆中遇到的问题。在该公众平台运行的过程中，会对关注的人群进行划分，不仅是将一些产品适用人群特征、产品选择、产品性价比等利用大数据做出整理，还会定期的提供一些适用学生的美妆知识和实用性技巧来吸引关注。在该平台运作的过程中，前期推广主要是采取付费推广和账号互推方式，在该公众平台运行一段时间之后，关注的粉丝数量达到一个稳定的状态，会举行一些分享性质的活动，借助于该活动促进粉丝分享传播来提高知名度。

2. 可行性分析的内涵

可行性分析是一门科学的技术经济分析论证的方法，该方法最早是起源于美国的投资项目的财务分析，后来经过不断的发展，逐步形成了当前应用范围较广、分析效率较高的可行性分析。当前的可行性分析主要是指在项目投资决策开始之前，对该项目可能的市场情况、投资环境、项目技术、组织管理以及一系列的社会政治、经济情况等各个方面进行的全方位的、科学的分析，根据分析的结果对该投资项目进行合理性分析，预期该项目的发展前景，以及合理的利润获得情况。可行性分析的内容较多，但是具体来说也是集中于一下四个方面，一是分析投资的必要性，二是分析技术的可行性，三是分析组织的可行性，四是对项目运行过程中可能出现的风险因素进行分析，并在分析的基础上给与相应的对策建议。总之，可行性分析是一项系统而复杂的内容，在实际操作的过程中，需要进行严谨而科学的分析。

二、 “face”美妆公众传播平台的项目可行性分析

1. “face”美妆公众传播平台的投资必要性分析

由于“face”美妆公众传播平台在主创时针对于的目标人群就是大学生群体，因此，在本项目创建之初，对大学生化妆品消费情况进行了相应的调查，本项目的调查方法为问卷调查的方法，在具体操作的过程中采用随机抽到方式，对不同地区、不同高校、不同年级的在校大学生对其使用化妆品的频率，对自己肌肤的了解状况、挑选化妆品的方法以及如何挑选适合自己的化妆品等问题进行了调查。在有效的调查问卷分析的过程中，发现有52.38%的学生在大学开始之后开始接触化妆品，对于自己的皮肤类型不清楚，或者是如何选择适合自己的化妆品类型的比例超过了50%，化妆频率较高的学生也是超过了31.2%。根据当前的调查结果，可以认为在“face”美妆公众传播平台建立之后有着广阔的用户市场。

2. “face”美妆公众传播平臺的技术可行性分析

大学生群体是一个具有较强消费活力的群体，当前微信有着广阔的用户群体，根据第三方的统计资料消失，目前我国70%的手机用户已经开通了个人微信，使用微信的年龄跨度较广，涉及到社会各个岗位、层次的人员，在调查问卷的反馈中可以发现，大学生了解化妆品渠道主要是网络、电视、公众号以及同学、亲属介绍等，本项目使用微信工作号作为推广的基础，有着较为广泛的学生群体。另外，微信本身也是具有着较强的用户粘性，作为一款时事通讯的软件，微信的功能也是日益强大，朋友圈的分享让社会化的关系代替了点对点的交互，能够在稳定消费者、用户的基础上提升该平台的影响力。

3. “face”美妆公众传播平台的组织的可行性分析

由于“face”美妆公众传播平台的运行模式是公众号的运行，在实际组织、管理的过程中涉及到的职位相对较少，更为重要的是在公众号运营的过程中对其进行功能的维护、推广、信息的发布以及联系合作伙伴等，再加上本公众号运行之前，团队的成员已经从事过关于美妆产品的销售以及推广的工作，有着一定的工作经验，在撰写推送美文中也是有着相关得经验。另外，在公众号运行的过程中，本团队的成员中有专业的技术人员进行功能的维护与开发，在合理组织的基础上能够实现该公众号的高效运行。

4. “face”美妆公众传播平台的风险分析

“face”美妆公众传播平台是一个刚起步的公众号，由于当前微信营销进入的门槛相对较低，对于新进入者来说有着广阔的市场。但是，根据波特的五力模型来说，必然是会与行业内已经成熟的公众号进行相应的竞争，不可避免的会出现一定的竞争压力。像是“小红书APP”、“美丽修行”等公众号起步较早，粉丝数量较多在，其市场资源更广，在“face”公众号起步的阶段难以与其进行对比，因此，在初始阶段的投入较高，需要做好相应的宣传工作。另外，用户的接受程度以及外部市场的变化都是会影响到该公众号的运行，因此，在该公众号运行之前，本项目已经进行了相应的市场分析，采取定期主题的方式进行消息的推送，尽可能的满足大学生群体，不同偏好的需求。对于外部市场来说，目前政府对于大学生创业是大力支持，在政策上有着较好的条件，在“大众创业，万众创新”政策的引导下，可以预见在未来较长的一段时间内，该项目在实施的过程中都是会面临利好的政策春风，外部的风险相对较小。

三、 结论

当前，信息技术的进步，获取信息的方式也是愈来愈丰富，大学生作为时代发展的活跃力量，对于新媒体的接受程度更高，本项目在大学生创业训练项目的帮助和指导下，保证Face公众号正常运营，以此为平台，招募有兴趣同学的加入并进一步扩大团队规模、整合团队的资源优势、把握业内动态、及时细化调整业务的不足之处，实现业务的良性可持续发展。

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