张旭媛 樊传果

【摘 要】“互联网+”时代，媒介生态环境已发生重大变革。依托传统媒体发布传播的影视广告若想要取得良好的宣传效果，必须顺应时代潮流，在创意构思、叙事方式、表现策略等方面做出一些改变。跨界融合、互动式广告将是“互联网+”时代影视广告发展的新趋势。

【关键词】“互联网+”时代；媒介发展；影视广告；新媒体

中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）15-0211-02

自从 “互联网+”概念被提出后，这一名词就形成了爆炸式传播，成为人们议论的焦点，互联网的普及对许多行业带来了不小的冲击，尤其是对纸媒、广播、电视等传统媒体影响更大。互联网技术的快速发展，打破了原有的媒介生态格局，大众媒介不再是传统媒体的天下，许多新兴媒体已经成熟，比传统媒体更能直接有效地连接受众。这对于影视广告来说既是机遇也是挑战，传统媒体的影响力日趋变小，继续依靠传统媒体投放无差异的广告，必然会被市场淘汰。所以影视广告的创意设计也应与时俱进，结合互联网技术的优势，综合运用大数据技术，深度挖掘受众需求，将优秀的影视广告作品有针对性地投放，从而使品牌和产品在市场上占据一席之地。

一、“互联网+”时代下媒介的发展变化

在互联网技术的支持下，传统媒介发生了较大的改变，广播、电视、报纸等都设计出以移动媒体为终端的APP。除传统媒体的发展变化之外，还诞生了许多新的媒介平台，它们不受传统形式的限制，以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，使传统媒体的形式、内容及类型产生了质的变化。……