■ 杨 悦 艾新新

网络技术发展势头迅猛,传媒领域的媒介市场和传播态势也不断在革新。媒介融合成为传播领域中的焦点之一。当微博以即时性、互动性、多级裂变性、融合性等独特的传播特征出现时,电视、报纸和杂志等传统媒体的目光纷纷锁定微博,借助微博的社交平台为自己服务。电视和微博的融合,需要全方位的观察和全面的分析。

截至2017年2月28日,在中国知网学术期刊全文数据库中,以“微博影响力”为检索词,共检索出文章407篇,当检索词为“微博影响力”并含“卫视”或“电视”进行检索时,相关文章共有6篇,现有研究成果主要从以下视角展开研究:第一,基于框架理论的内容分析,选取一周内新浪微博数据对电视媒体影响力排名榜前三的卫视微博,从微博发布时间、发布方式、议题、发布数量等角度分析三家微博媒体的特点和传播状态①；第二,基于受众视角分析微博对电视综艺娱乐节目的影响力②；第三,基于官方微博与节目主持人及其子节目之间的群体联动视角,分析高影响力微博平台的形成原因以及对电视节目的影响③。已有的研究都集中在2012年和2013年,并且极少涉及到利用微博数据来定量分析目前卫视官方微博的现状。为了在媒介融合形势下推动各省级卫视的发展,本文将从宏观角度评估卫视官方微博的影响力,并根据研究结果,对卫视官方微博及卫视借助官方微博提高关注度等方面提出相关建议。

一、卫视官方微……

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