宋磊

摘 要：影响媒体发展的因素很多，政策、内容、资源、资本、发展策略等，但其中有一个关键的因素是受众，受众决定媒体的价值，是媒体的核心竞争力。移动互联网时代，“粉丝”对媒体发展有着至关重要的作用，他们影响媒体的发展方向。

关键词：媒体发展；“粉丝”

移动互联网时代，媒体转型成为这一时代的行业内热词，也成了描述近年来媒体发展路径最多的一个词。受众对媒体发展有着至关重要的作用，他们会影响媒体的未来和发展方向。

一、“粉丝”的定义

“粉丝”的本义就是迷、狂热者、爱好者。一方面粉丝已经演变成一种消费文化，现在已经成为一种粉丝经济；另外一方面粉丝的多少代表着一个企业或者企业的产品在市场上的受欢迎程度；对于媒介而言，粉丝是其内容的忠实追随者，代表着媒介在受众心目中的地位。大众传播媒体与生俱来的权威性和中心化地位，这与粉丝文化环境是格格不入的。而现在大众传播媒介纷纷放下身段，与受众平等交流、沟通，成为朋友，制作他们喜爱的内容。

成也粉丝，败也粉丝，粉丝是媒介转型的关键，决定着媒介的发展，首先，让受众成为粉丝是媒体转型的关键。粉丝是媒体的忠实追随者，一个媒体只有拥有了一定数量的粉丝，就能够开展自己的活动，设置自己的栏目，曾经有研究机构论证，如果一个公众号有一千个有效粉丝，那么他开展活动或销售产品，就能维持生存，当前的媒体是争夺受众注意力的时代，而粉丝就是媒体首要争夺的对象；……