余子鹤

摘 要 随着电商平台的蓬勃发展，电商平台采用的运营模式也为大众所熟知。目前存在的电商运营模式有：自营模式、第三方卖家模式以及混合模式，本文将这三种模式进行了比较分析。

关键词 电商平台 自营模式 第三方模式 混合模式 比较分析

0前言

近年来，连接两个不同的用户群体，使得双方用户群体通过平台进行交互活动而获利的“双边平台”商业模式迅速兴起。“谷歌”、“亚马逊”等全球网络平台发展迅猛，“淘宝”、“滴滴”、“快的”、“美团外卖”、“饿了么”、“同程网”、“携程网”、“去哪儿网”等双边平台企业已经为中国消费者所熟知。这些“双边平台”区别于传统单边的买卖市场结构，平台作为中间方连接供需双方，通过信息服务与资源整合实现供需方在平台上交易。

电商平台是双边平台的重要组成部分，特别是随着互联网的快速发展，电商平台的地位越来越高。根据《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，相较2016年底增长10.2%，其中，手机网络购物用户规模达到4.80亿，半年增长率为9.0%，使用比例由63.4%增至66.4%。《2016年互联网B2C调查报告》数据显示，淘宝、天猫、京东等几大电商的网络交易购物交易量占据了市场份额的95%以上。中国的网络购物平台也从早期以“淘宝”为主的C2C为主逐渐向B2C模式转变，根据数据显示2010年之前C2 C模式占据中国境内整个网络交易市场规模的80%以上。然而在2010年之后，隨着整个网络平台规则更为完善，用户规模也逐年递增，大量传统的产品供应商也转至线上，作为平台上的商家去直接去消费者进行交易。……