李林峰 周世明

摘 要：随着移动互联网技术的快速发展和国家4G建设的大力推进，移动互联网的用户日益增多。移动互联网时代的手机媒体营销与过去不同，从手机短信等方式变为手机各种应用。伴随着更多的手机用户成为营销对象，营销的形式更加多元化。本文通过是在对目前手机游戏发展的歷程进行分析之后，对手机游戏的营销，营销中出现的问题以及营销策略等内容进行了探讨。

关键词：手机游戏；游戏营销；文化产业

随着人们生活、工作的节奏逐步加快，当下的人们要承受比从前更大的压力。手机游戏是很多人用来释放生活中、工作中的压力的一种主要方式。人们快节奏的生活使用户对于手机游戏的移动化需求更加强烈。随着手机游戏用户数量的持续增加，手机游戏行业以飞快的速度迅猛向前发展。

一、新媒体环境下的手机营销模式概述

通讯技术的飞速发展不仅改变了人们的生活方式，也改变了手机媒体的营销模式。人们可以主动的去搜寻复合个人需要的信息而不再是被动的接受。虽然有一些过去的传统手机也能支持安装Java版本的程序，但功能简单，扩展性较差。与传统手机以通讯业务为主、营销模式单一的情况不同，基于智能手机的手机媒体营销有着多方面的优势。随着国内智能手机技术的发展，其价格逐渐亲民，智能手机的用户不断扩大，智能手机成为了手机媒体的主要媒介平台。

手机游戏作为众多手机媒体营销模式中的一种重要模式，当下的企业和个人用怎样的方式通过手机游戏进行营销是重点研究的内容。……