摘 要：随着我国城市化进程的飞速发展，独特的城市形象却越发模糊。文章通过分析徐州市城市地域文化资源特点，提出了通过整合城市地域文化、民俗特色、城市内涵等优势资源，打造独特的城市品牌视觉形象系统的建议，从视觉传达理论视角出发，探究城市品牌视觉形象系统建立应遵循的原则和具体设计应用。

关键词：城市品牌；视觉形象；设计；研究

[本文系江苏高校哲学社会科学研究基金项目，基金编号2016SJD760068]

城市作为人类文明的重要载体，因其地域性差异的特点决定了每个城市都有着独一无二的鲜明化特征。这种特征是城市内部各要素经过长期的交融汇合后，在社会公众中得到的一种反馈与评价，具有较强的历史性、文化性、地方特色性和系统规划性等特点。美国杜克大学 Kevirn LaneKelle教授在《战略品牌管理》 中指出，“地理位置或某一空间区域也可以像产品和人一样成为品牌”。城市品牌形象是浓缩了城市景观、历史文化、地域风俗的一套完整的认知系统，作为能够被外界快速认知的符号和一种无形的优势资源，应具备强烈的独特性，以充分体现出其对于城市发展的价值。

一、VIS概述

VIS是Visual Identity System的缩写，即视觉形象识别系统，它可以在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语义转换为具体符号概念，应用在各种宣传中，以标准化、系统化的统一手法，塑造企业独特的形象，凸显企业个性。……