田闯

今年大众消费品的崛起吸引了市场更多的讨论，关注点在于老百姓是消费升级了还是在消费降级。在笔者看来，拼多多等消费降级表现的崛起反应的是消费结构的变化。面对目前生活压力，即“住房+养老+医疗”三大压力，导致可支配收入的分化，特别是在一二线城市，房价大涨后，租房及月供成本开始提升，尽管薪资水平更高，但实际可支配收入更低。从中金公司在今年年初测算的一组数据中我们可以看到，充分考虑买房之后的月供费用后，层级越高的城市，实际可支配收入越低，房价收入比（可以用来衡量房价的高低以及买房难度）也越高。

从今年一季度的数据来看，城镇居民居住支出、医疗保健和衣着支出大幅提升，其中医疗保健一季度消费支出增速为17.95%，为2006年以来的同比增速最快的的一个季度，衣着支出增速为7.99%，创了2013年以来的增速新高。而通信、交通、娱乐教育文化大幅增速大幅下滑，这也充分说明了面对住房等生活压力，必须支出对于可选支出的挤压。当然，之所以说这是消费结构的变化，一二线城市的消费者可能开始对性价比更关注，但在广大的三四五线城市和农村市场，随着互联网和电商等新兴科技的渗透，老百姓实质上消费能力在上升。

在另外一方面，消费结构的分化也伴随着消费理念的多元化，不同于简单的追求高价高效，越来越多的群体开始更加注重高性价比，追求务实的消费，消费理念更加理性化。……