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研究春节时百姓置办年货的大数据，活生生展现了一幅居民消费升级趋势图。再仔细挖掘，你会发现，这一轮消费升级的背后，反映的是改善需求对消费的拉动，以及房价上涨带来的财富效应。

1.男人女人办年货差异大

以往，过年最期待的事就是穿新衣。而如今，随着消费水平的提升，置办新衣已经不是头等大事，化妆品、手机和家电正成为年货销售的爆款。

研究每年一季度的零售额占比变化，可以发现年货消费结构变迁，近几年来，服装、会银珠宝首饰消费占比稳步下降，但化妆品、家电和汽车所占比例在不断攀升（图1）。通俗点说，人们已经不再满足过年穿新衣、戴新首饰，渐渐地开始在新年置办心仪物件，让自己和生活变得更有质感。

从男女对不同年货品类的消费差异看，男上更喜欢买手机等数码产品、汽车用品和家电作为年货，而女上更喜欢买护肤品、零食和彩妆（图2）。这一点也可以看出男女的着重点不同，男上买年货是让家里生活更上一层楼，女上首选是让自己变得更美。

值得一提的是，男上们购买手机等数码产品今年又有了新变化。平衡车、兀人机和全画幅微单等黑科技潮流产品在苏宁易购年货节的销售增速达到了170%.成为90后热衷的新年货。与此对应，智能手机出货量增速明显下滑（图3）。

2.舌尖上的消费升级

舌尖上的春节也能体现消费升级，现在不仅有各地的土特產可以购买，还可以购买进口生鲜来换换U味。从科尔沁牛肉到巴山土鸡，从阿根廷冻虾到智利车厘子，不怕你吃不到，就怕你想不到。……