（恩施日报社，湖北 恩施 445000）

党的十九大报告指出，党要牢牢掌握意识形态工作领导权,意识形态决定文化前进方向和发展道路。同时强调，党的新闻媒体要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这为新时代办好市州党报，把市州报办成党和人民满意的媒体指明了方向，提供了基本遵循。

提高新闻舆论引导能力

坚持党报姓党，牢牢把握正确舆论导向，是办好新时代党和人民满意的党报的“最高天线”和首要原则，是党媒的“命门”。从之前的舆论导向的“祸福论”、舆论引导的“利误论”，再到习近平总书记关于新闻舆论工作的“五个事关”，无不表明党媒在意识形态中的重要引领作用。导向，包括政治导向、社会导向、民意导向、价值导向、道德导向等。其中，政治导向是根本，居首要位置，系媒体的“命门”。其他导向也十分重要，关系到媒体的影响力、公信力和权威性。多年来，湖北恩施日报社高度重视媒体的导向管理，从采编流程管控到采编出版规则，再到业务考核办法、差错管理等制度，都将导向管理放在首位，确保导向不出问题。通过层层把关、重大报道请示等措施，报社近年来没有出现导向问题。

党媒姓党，导向正确，是办好党和人民满意报纸的核心要义，但并不是导向正确了，党和人民就完全满意了。在导向正确的前提下，党报还要在提高舆论引导能力上下功夫。舆论引导能力提高了，让党报真正上接天线、下接地气，让党的干部和人民群众都爱看爱读，并在舆论引导中推进、指导工作，那么报纸就办得党和人民满意了。党媒如何提高舆论引导能力？

一是要发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，在众声喧哗的时代，党媒不能失语，不能缺位，而要第一时间发出主流声音，引导舆论。2017年以来，恩施日报社精心组织策划，狠抓各媒体主题宣传，将主题宣传纳入年度宣传重点，作为宣传党的主张、围绕中心服务大局的首要宣传方式和“拳头”新闻产品，推出了加快绿色崛起决胜全面小康、特色产业建设、国家生态文明示范区创建、培育和践行社会主义核心价值观、民族文化抢救工程等主题宣传专栏或系列报道，形成恩施日报社主题宣传的品牌效应，有力引导了社会舆论，凝聚起了推动改革发展的正能量，宣传效果明显。

二是必须坚持以人民为中心的工作导向，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确舆论导向和通达社情民意统一起来。要面向基层、服务群众、深入实际，多报道人民群众的生产生活，多反映人民群众的利益要求，多宣传人民群众中涌现的先进典型。2017年，恩施日报社出台了“走转改”活动报道方案，规定全年开展“走转改”活动的时间和次数，激励全社采编人员下基层，到一线，深入到人民群众中，采写带露水、冒热气、有泥土味的新闻作品，并在全社好新闻评选和业务考核中加大“走转改”作品的评选和考核比重。通过出台措施和办法，激励全社上下积极参加“走转改”活动，涌现出了一批报道成果，特别是恩施日报社的“走转改”做法，得到了中宣部三项教育活动领导小组办公室的高度关注，在其主办的杂志《三项教育工作通讯》上以“为有源头活水来”为题向全国新闻战线推介了恩施日报社“走转改”活动的经验。

三是必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段。要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导。特别是在主题宣传和舆论监督上要找到党和人民群众关注的结合点，在结合点上做文章。

大力弘扬职业精神

在媒体融合时代，党报的优势在哪里？党报的优势还是党报的权威性、指导性，这是新媒体无法取代的。党报还是要走内容至上的路线，以“内容为王”赢得受众市场。作为党媒和党的新闻工作者，就是要践行习近平总书记提出的“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”48字职责使命。要在围绕中心、服务大局中设置议题、策划选题，在及时引导社会热点中澄清认识、引导舆论；在发掘典型中凝心聚力，弘扬社会正能量；在舆论监督中，帮忙不添乱，推进党和政府的工作，回应人民的呼声和关切；在重要评论中，亮出权威观点，树起党报旗帜，把握好新闻舆论宣传的时度效，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。正如习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调的那样，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，新闻工作者就要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情。这为新闻工作者指明了推出有思想、有温度、有品质作品的路径与方法。看清了路径，就需要一种职业精神去实现媒体责任和新闻工作的职业追求。

新闻工作者的职业精神是什么？其核心要义，就是忠诚于党和人民的新闻事业，忠于事实，履行社会责任，敬业奉献，遵守职业道德。用一句话概括“铁肩担道义，妙手著文章”。有了这种职业精神，才能采编出有思想、有温度、有品质的作品。有了高品质的作品，就会增强党报的吸引力和感染力，提升党报的传播力、引导力、影响力和公信力。

思想是新闻的灵魂，也是新闻的魅力所在。置身于海量信息当中，我们缺的往往不是信息，而是观点和分析。就新闻的传播效果来看，让人惊不如让人喜，让人喜不如让人思。新闻靠什么吸引人？主要是独特的见解、深刻的思想。在“人人都有麦克风”的时代，做有品质的新闻，既是记者的立身之本，也是媒体的生存之道。品质就是品牌，品牌就是口碑。新闻媒体和作品有品质，才能提高传播力、引导力、影响力和公信力。虽说新闻是“易碎品”，但媒体人不应放弃对思想的传播、对温度的传递、对品质的传承。作为一名党报新闻工作者，我们的责任就是用心观察、用心思考、用心做文章，采写出接地气、有思想、有温度的作品，为人们提供更多更好的精神食粮。

创新理念改进报道方式

创新理念，推进报纸改版。改版要创新理念，摒弃传统思维的束缚，改进以往的写作模式、编辑套路、报道方式，而优化版面结构，主攻新闻内容，改变报道方式，强化新闻制作，为读者提供所需的新闻产品。2017年，《恩施日报》《恩施晚报》都在原有基础上进行了改版，深化、细化、实化了经济、民生板块，使报纸宣传更加贴紧中心、贴近实际，服务读者，引领舆论。

在传统媒体向新兴媒体转型中，要用“互联网+”思维，促进媒体融合，树立全媒体、融媒体理念。近年来，恩施日报社成立了新媒体中心，在媒体融合上迈出了步伐，实行报道力量的有效整合和新闻资源的高效利用。仅2017年，全社就推出了20多个全媒体报道方案，实现传统媒体与新媒体的宣传互动、优势互补、内容相融，使传统媒体与新媒体的影响力、传播力都得到提升，收到良好的宣传效果。比如，2017年恩施州“两会”宣传，《恩施日报》《恩施晚报》等传统媒体与“恩施发布”“恩施晚报微信公众号”等新媒体各自发挥优势，聚焦“两会”重点、热点，实现了互动互补效应，提升了“两会”报道的关注度。2017年，《新闻前哨》第4期杂志发表《“两会”报道的理念变革与平台拓展——以〈恩施日报〉为例》的文章，重点推介了恩施日报社传统媒体与新媒体互动报道“两会”的创新经验。