陈一铭

随着科学技术的迅速发展，当前时代已经成为网络时代，以互联网为主的商业模式逐渐扩展。微信在近几年得到了广泛的应用，微信公众平台由于其廉价的成本、迅速的扩散速度、大范围的影响力受到了大量的商家的青睐。本文首先分析了微信公众平台的概述，同时阐述了微信公众平台的营销模式，最后总结了微信公眾平台的盈利要素。

微信公众平台由于其廉价的营销成本，较大的盈利效益得到了商家的广泛青睐，“微商”一词也逐渐深入大家的生活，微商对我国社会经济起到了很大的推力作用，微商时代也直接标志着我国互联网时代的到来。

微信公众平台的概述

微信是腾讯集团研发的一款适用于智能手机实时通信软件，随着移动通讯类型的增加，互联网技术也日新月异。根据相关数据显示，自2011年微信发布以来，微信的市场份额占比逐渐增加。根据2016年的调查数据显示，在手机上网使用中微信的使用量占比50%。用户在微信上主要浏览微博、购物、视频、邮件等，微信不仅仅属于一项通信软件，同时也涵盖和人们的衣食住行及娱乐方面。

随着移动4G互联网的到来，微信公众平台逐渐转变为一种商业平台，其具备大量的营销机会，在大数据时代背景下，微商在信息传播上具有较强的实效性，商家能够借助微信建立属于自身的平台，在粉丝量达到一定数目的时候，商家发布的产品信息能够得到及时推广。

微信公众平台的营销模式

微商营销主要是借助互联网作为沟通平台，实现沟通，在传统网络媒体和大众媒体的基础上，开展线上线下沟通，建立起商家和用户之间的关系，以此实现产品的营销，凸显出客户的价值。微商公众平台属于一种低成本、大影响力的营销手段，在互联网时代下，微商公众平台营销包括：微博营销、微电影营销、微淘营销等。同传统的营销模式相比较，微商公众平台借助虚拟和现实的互动，建立高效的营销链接。

在微商公众平台中，商家能够借助微信建立属于自己的服务号，在前期可以实施一些打折、让利活动，先增加自身的粉丝数量，在粉丝到达一定数量之后，就可以宣传产品。在此阶段商家付出了自身的机会成本，但是放弃了获取利益活动的事件。就经济学角度而言，这类宣传方式并不属于无成本宣传，本质属于低廉成本营销的一种。商家将品牌、商品信息植入客户手机中，商家与客户之间的关系就发生了变化，这也是微信营销和传统网络营销的区别。

由于商家和客户之间只有手机屏幕的距离，微信能够拉近客户和商家之间的关系，属在朋友关系基础上，能够加强客户和商家之间的距离，建立有效的沟通，就消费者而言能够足不出户就购买到自己心仪的产品，以此满足消费者和商家之间的双赢局面。

在日常生活中，消费者能够在微信平台上浏览各类购物信息，在市场经济中占据着较大的份额。在经济学中，市场属于组织经济活动的方式，商家能够精准的定位自身的客户，进而开展具有针对性的营销方式，在发布广告的同时能够将图片、视频相结合，加入各类笑话、询问等表达方式，极大消费者的好奇心，进而满足消费者的需求，实现产品营销。在消费的同时，若是产品质量合格、洽谈和谐，部分客户还会转发，进而加速了心思的传播，无形中推动了经济活动的开展。

微信公众平台的盈利要素

盈利模式的定义。盈利模式指的是企业在市场竞争中逐步形成特有的盈利商务结构，简单而言，盈利模式属于企业的赚钱渠道，借助渠道获得盈利在此业务过程中创建商业价值。其经济学理论：P=R-C，其中P属于利润，R属于收入，C属于成本，一个企业想要获得盈利，就需要分析营销模式为企业客户带来的价值，采取具有针对性的营销战略，以此实现产品价值的获利，微信公众号的双赢局面能够营造新的创新点。

微信盈利的利润源。微信的利润源指的是企业为商品提供购买者，为企业提供利润源泉，微信利润源指的是使用微信个体、组织带来的利润。微信作为移动互联网实时通讯平台，用户的数量与盈利效益有着密切的关系，随着移动互联网的发展，在微信公众号通讯平台上，用户属于利润源之一。微信盈利利润源包括：用户会员、使用服务者；支付宝、运营商；企业客户、APP程序开发者；广告商。

微信盈利的利润点。利润点指的是企业借助渠道、途径，为客户提供需求的某种产品，以此获取大量的经济利润。微信的利润点主要是从用户的角度出发，根据用户的需求设置相应的服务，就目前情况而言，微信的利润点主要表现：（1）广告，微信本身具备相关的广告服务、能够为企业与用户提供互动机会，以此增加事件的影响力，微信广告平台主要是以广告的形式，为品牌、广告商服务。（2）订阅，企业在微信官方后台编辑相应的信息之后，想要实施推广需要收取一定的费用，以此确保用户信息的阅读量。（3）除此之外，还包括电子商务、游戏收入、会员付费、平台佣金等。

综上所述，在法治社会背景下，微信公众平台应该遵循相关的运营规定，为用户建立良好的使用体验，进而为用户提供多样化的选择。在微信公众平台的运营过程中，需要加强各方面的监督，确保微信公众平台商业活动的稳定开展，按照相关法律法规规范各项商业活动。